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進擊的電子煙:生死時速,“野”出一片未來?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-02?文章動態?

下半年以來,電子煙相關話題一直被人民群眾熱議,從“電子煙能戒煙”到“電子煙致死”,電子煙這個東西滿足了吃瓜群眾們對這個“魔性事物”的各種想象。

甚至美國總統特朗普也加入了電子煙的討論,在推特上探討著電子煙的兩面性:“我更喜歡霧化電子煙能替代傳統香煙,但需要確保這種替代方案對所有人都是安全的。讓我們把偽劣品從市場上清除,讓我們的孩子遠離電子煙!”

進擊的電子煙:生死時速,“野”出一片未來?-夢之網科技

巨大的熱度也伴隨著商機,據天眼查的數據顯示,2016-2018年新注冊的電子煙企業數均超過1000家,且2019年至今,短短9個月時間,電子煙企業已新增超2000家,總融資額超10億元。

最具標志性的事件當然是曾經做砸錘子的羅永浩突然轉戰電子煙,拉起陳冠希開啟了一趟“小野”之旅。除此之外,各個曾經活躍在互聯網科技圈的創業新貴們也都紛紛沖刺電子煙賽道,道上“你擠著我、我拽著你”,一時間好不熱鬧。

如此大的資本能量與密度,你大可以料想行業競爭究竟有多激烈。“友商”間的摩擦和小動作自然是不斷,比如最近悅刻電子煙產品發布會上,雪加電子煙創始人“不請自來”,冒用受邀媒體的證件進入會場來了個“微服私訪”,最終被悅刻工作人員以“沒有受到邀請”為由轟走。事后還發朋友圈吐槽“友商”格局低。

進擊的電子煙:生死時速,“野”出一片未來?-夢之網科技

王颯發朋友圈吐槽

看了這一幕,真不得不說貴圈真是“廟小妖風大”,但面對電子煙行業如此這般競爭業態,我們也不得不去思考:電子煙真的是一門好到極點的生意嗎?帶偵探這就帶著大家一起分析分析個中意味。

不一樣的口感和社交性:傳統香煙沒有那么容易被電子煙取代

不只一位老煙民曾向帶偵探描述電子煙的口感不帶勁(這里的口感包括擊喉感、味道、煙霧飽和感等等):“實在是沒啥意思,你說那蒸汽能和煙比嗎,比不了的。”

甚至有些老煙民在嘗試了一段時間電子煙之后,又重新回到了傳統煙草的懷抱。

正如老煙民所說,電子煙和香煙是兩個結構完全不同的產品,本質區別在于香煙燃燒的是煙草,植物類燃著后是會產生真煙的,隨著煙進入肺部的還有一氧化碳、焦油等物質。

但電子煙就大不同了,它燒的是煙油,你吸進去的不是真正的煙,而是水蒸氣。雖然技術正在不斷發展,但要做到足以媲美傳統卷煙,那還是相當困難。說句實話,電子煙廠家號稱的所謂擊喉感,也就是糊弄一下資淺煙民。過去打火之后抽第一口煙的體驗在電子煙上是完全體會不到的。

其次問題出在打火這塊,這是第二個傳統卷煙無法取代的地方。

“大家都是社會人兒,出來混最重要的是啥玩意兒?面子嘛,”這位老煙民講起“煙民心理學”來頭頭是道:“中國人都愛面子,打火機那不是打火機,那是身份和品味的象征。”

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號稱一個打火機可以頂一輛寶馬的dupont

不得不承認老煙民眼光的毒辣,抽煙作為在中國社會里存在了幾十年的習慣,在現代社會不僅是滿足欲望那么簡單,它往往還伴隨著一定的身份及品位象征。從點煙的范兒到夾煙的手勢,這些東西可不是發展僅僅幾年的電子煙可以打破的。這道理,煙槍“老炮兒”們可真是極有話語權。

你看抽煙這個事兒,它存在“一個巴掌拍不響”的現象,有時候一個人抽那可是沒啥意思,非得好友或同事相邀,你我互相上火點煙,聊聊“男人間的話題”,這煙才抽爽了。

不止如此,這種交際行為還體現在給領導點煙、上煙中,中國這個人情社會,如果沒了這一套東西,那可真是沒法想象。占吸煙人口比例大的往往是中老年人,而這部分人恰恰占據著社會的主要地位和資源,你怎么想他們也很難接收電子煙這種針對年輕人設計的潮流產品(很多電子煙無論從外觀還是口味上都極度偏向年輕人喜好)。

所以,使用電子煙產品,無疑會減少人與人之間的社交行為,喪失互相“套近乎”的機會。從這個角度來看,傳統卷煙自有其存在的道理。

電子煙宣傳“比傳統香煙更健康”,但事實真的如此么?

很多人會認為帶偵探說得片面了,他們有一套“若為健康故,萬事皆可拋”的理論。他們覺得,拋棄卷煙奔向電子煙的原因都在于追求“健康”,任何代價都是值得的。

文章關鍵詞
電子煙
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