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爆款APP:我太難了-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-03?文章動態?

如今,構建在互聯網之上的商業公司改變了商業形態和公司行為,也改變了我們的生活。人們被更深地卷入到一個交織著互聯網的消費社會之中。

我們關注新消費的生產者,關注消費者,也關注消費品本身,它們往往閃爍著創意的光芒,這是商業文明前進的最重要驅動力。

長假第3天,我們與你分享幾個新消費的生產者——“爆款”的故事。在創意日趨艱難,流量也越來越昂貴的現狀下,制造一個“爆款”,對大公司來說,很難;對小公司而言,可能是天方夜譚。

文丨林桔

來源丨投中網零度工作室

國慶前,“給我一面國旗@微信官方”和呈現自己不同年齡段面孔的“新中國成立70周年我是親歷者”,與變換不同民族面孔的“我愛你中國”,在微信朋友圈中流行開來。很快地“刷屏”了。

這三種“刷屏”都有著相同形式,通過H5上傳圖片(頭像或個人照片),一鍵形成想要的效果:增加國旗;變成70后-00后模樣;體驗不同民族面孔。其中,“給我一面紅旗”的策劃者騰訊新聞運營總監何凡稱,該活動在14小時里數據量級快速過億。

某種程度上,這類產品也被俗稱為“爆款”。而上一次在微信朋友圈“刷屏”的APP則是“ZAO”。在8月30日上線后,它只用了2天時間就迅速走紅于微信朋友圈,也從APP Store免費應用排行榜的第138位沖至第1。

“爆款”除去特殊的共同情緒——比如這次國慶70周年慶,得以在社交平臺“爆開”,一個很重要的因素是其創意,以及提供玩法的便捷性。

投中網不完全統計了2013年至今的12款“爆款”應用,包括臉萌、足記、魔漫相機、Zao等。它們通常都是以人臉為基礎,一鍵即可變換玩法。而它們得以傳播開來,甚至刷屏,也幾乎通過微信、微博等社交平臺。

投中網梳理還發現“爆款”應用越來越多出自大公司內部孵化。上文提及的三款應用為騰訊聯合合作方推出,而Zao為陌陌旗下的關聯公司推出,其他例如綠洲為微博孵化項目。

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創意艱難,流量也很貴

投中網整理的12款“爆款”應用各自具備著不同屬性,例如功能性、社交性或娛樂性等。它們在某一段時間內風靡了社交平臺,但又迅速被另一個產品替代。

一名不愿具名的投資人告訴投中網,一般來說能夠引起“火爆”APP的核心不是技術,而是創意,同時“能不能沉淀東西很重要”。投中網接觸的多位投資人和產品經理均有相同觀點,產品項目立項時并不會直沖著短暫的“火爆”,它們更多希望被留存下來。

前述不愿具名的投資人表示,大部分“爆款”都是To C 的,所以能不能沉淀用戶調性很重要。“它們要占領用戶的心智,要讓用戶一想到這種有特色的應用就只有你,比如臉萌。不過,(能夠沉淀用戶的)最終還是回歸到品牌上。”該名投資人說。

實際上,很多“爆款”流行開來,也得益于流量平臺。“給我一面紅旗”的策劃者騰訊新聞運營總監何凡直言,最初策劃看中便是微信這個大流量平臺——根據今年二季度數據,微信的月活躍用戶達突破了11億。

2018年工信部數據顯示,中國市場上監測到的移動應用程序數量凈增42萬款,總量達到449萬款。而基本上,移動互聯網用戶使用時間基本集中在騰訊系、字節跳動系、阿里系、百度系的產品之中。

QuestMobile的數據則顯示,用戶在騰訊系、字節跳動系、阿里系、百度系的產品使用時長比例分別為42.3%、11.7%、10.1%、6.3%,剩余29.7%為其他。

“隨著移動互聯網的流量增長見頂,流量越來越貴了。”上述一名不愿具名的投資人告訴投中網。而且,“現在APP多了,大家的時間已經被占領的差不多了。創意很艱難,最好的方式是,找到一直能有創意的那個人。”該投資人說。

以臉萌團隊為例,它們分別在2013年和2015年推出了臉萌和Faceu。它是為數不多能夠兩次推出“爆款”的團隊。而臉萌最終在2018年2月時被今日頭條收購,相關應用的功能也被復制到了頭條系的產品中。

一名教育領域投資人告訴投中網,大公司有自己的流量焦慮,它們要在不同的產品類型或者領域都要布局。QuestMobile數據顯示,2019年二季度,移動互聯網越活躍設備規模為11.4億,環比減少200萬用戶。與此同時,今年6月的用戶時長增速也從去年年底的22.6%下降至6%,人均單日時長358.2分鐘。

為了搶奪流量,大公司都尋找“創意”或者新賽道。即便是你的“蛙兒子”——旅行青蛙,這款小游戲在火爆一時后,阿里巴巴在去年也拿下了它在中國的游戲代理權。

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