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面臨蘋果、三星、華為和小米擠壓 Fitbit竟淪落到賣身地步-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-03?文章動態?

面臨蘋果、三星、華為和小米擠壓 Fitbit竟淪落到賣身地步-鄭州網站建設

難道健身追蹤器廠商Fitbit真的是要“Game Over”了?有傳言稱Fitbit在考慮出售公司,路透社刊文稱,Fitbit已經在與潛在收購方進行并購洽談。

自2017年推出Ionic智能手表產品涉足智能手表領域以來,Fitbit已經推出了三款智能手表產品,其中包括其“有廣泛吸引力”的Versa型號。

自Versa大獲成功后,Fitbit去除了這款產品的一些功能,推出了Versa Lite版,但Fitbit承認,這款產品在市場上表現不佳,沒有獲得預期的成功。

Fitbit發表報告稱,今年7月智能手表銷售出現大滑坡,部分原因是Versa Lite版銷售疲軟。隨著蘋果占據智能手表產業主導地位,三星、小米和華為的地位在不斷增長,像Versa Lite版這樣的失誤,對于Fitbit而言絕對是不能承受之重。

當然,我們應當強調的是,雖然Fitbit正在考慮出售公司,但這并不意味著它一定能如愿以償。然而,我們在Fitbit內部的消息人士聲稱,外界對公司發展方向及其領導層存在廣泛擔憂。

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雖然我們有很多自己的想法,但我們希望,密切關注智能手表出貨量和銷售額數據的分析師,能提供他們的結論,并可以了解可穿戴設備產業增長和下降的趨勢。

市場研究公司CCS Insight可穿戴設備和虛擬現實業務高級分析師利奧·格比(Leo Gebbie)表示,“Fitbit是否出售公司取決于股東,鑒于可穿戴設備領域嚴苛的市場環境和競爭日趨激烈,一些人可能會認為目前出售公司是一個明智的舉動。”

市場研究公司IDTechX首席技術分析師、可穿戴設備專家詹姆士·海沃德(James Hayward)認為,出售公司對Fitbit來說是一個不錯的選項。“過去10年從早期創業公司到成為蘋果等公司競爭對手,這是一個了不起的成功故事。”

海沃德說,“然而,Fitbit在參與軍備競賽,消費類保健產品逐步向醫療靠攏,它的競爭對手的研發預算要高出一個數量級。目前,以合適的價格與一家競爭對手合作,保留Fitbit品牌和產品,但獲取更多研發資源,確保未來有更多機遇是有意義的。”

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那么,為什么目前Fitbit會考慮出售公司?作為一家可穿戴設備技術公司,它哪里出了問題?格比認為,對于Fitbit來說,今年是困難的一年,由于在市場兩端受到擠壓,新設備的銷售一直令人失望。

格比說,“由于有一系列價格合理的健身追蹤器與Fitbit的產品競爭,而蘋果則繼續稱霸高端智能手表領域。Apple Watch Series 3價格下調到199美元,成為Fitbit Versa 2的直接競爭對手,對于Fitbit來說,這是一個巨大的威脅。”

蘋果公布Apple Watch Series 5后下調了Series 3價格,會讓包括Fitbit在內的所有其他智能手表制造商擔心。

海沃德解釋道,自2016年達到頂峰以來,Fitbit營收已大幅下降。一段時間以來,Fitbit每個季度虧損數千萬美元。自2016年以來,Fitbit每年在研發方面投入5000萬美元,一方面開發新產品,一方面使自己的產品向醫療靠攏。”

海沃德說,“但是,由于沒有特別成功的新產品不斷涌現出來,Fitbit正在失去參與競爭所需要的時間和資金。不斷下跌的股價,也反映了Fitbit的命運。”

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如果Fitbit真的決定出售公司,那么問題來了:哪家公司是合乎情理的潛在買家呢?有媒體報道稱,谷歌有興趣收購Fitbit。據格比稱,潛在的收購方必須有收購Fitbit的金融資源。

格比說,“Fitbit擁有強勢品牌、寶貴的用戶數據和大量用戶。任何一家公司購買Fitbit都需要具有雄厚的財力。雖然媒體一直聲稱谷歌是Fitbit潛在買家,我對此持懷疑態度。谷歌確實可以制造自己的產品,但目前它對可穿戴設備的態度充其量只能說是不冷不熱。”

海沃德認為,理想的潛在收購方,應該是一家沒有直接競爭核心產品,具有長期消費及醫療保健數據野心,以及足夠財力,為參與市場競爭每年能在研發方面投入數十億美元的公司。

海沃德說,“在各大科技公司中,Alphabet似乎是最合適的潛在收購方。但是,這取決于Verily(Alphabet旗下生命科學公司)當前有多少項目和目標可以受益于Fitbit的資產。”

但一種可能——僅僅是一種可能,Fitbit不會出售公司。也許它將繼續堅持不懈地開發智能手表,并希望依然可以靠智能手表獲得成功。正如格比所說的那樣,Fitbit仍然擁有強勢品牌,擁有大量健身追蹤器和智能手表用戶。如果決定不再出售公司,Fitbit需要改進哪些方面,才能扭轉當前的財務困境?

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