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三星關閉在華最后一座工廠,將何去何從?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-03?文章動態?

10月2日,三星電子宣布,該公司已經在9月底停止中國手機工廠的生產,原因是來自中國國內競爭對手的競爭日益激烈。據韓國Money Today,三星電子將于10月底關閉位于惠州的最后一座智能手機工廠,這意味著三星將退出中國的智能手機生產。

其實此前,就有種種跡象表明三星想要撤離在中國的智能手機生產市場。之前三星在中國總共有三家手機制造廠,分別位于深圳、天津和惠州。三星深圳工廠于2018年4月整體裁撤,而隨后不久三星天津工廠于2018年12月也正式停產。

而三星最后一家在中國的智能手機工廠,惠州三星電子有限公司于今年6月份就開始啟動裁員工作,7月份在官方微信號發布企業招聘宣講會通告,這也暗示著關閉工廠似乎只是遲早的事了。

事實上,這些年三星在中國的日子并不好過。據媒體去年年底報道,三星智能手機在中國市場占有率只剩下1% 。而2013年這一數字則為15%,目前大中華地區的手機市場份額大部分被華為和小米等公司“占領”。繼2016年的“爆炸門”以來,三星手機的市場份額便一路下跌。

據最新行業研報顯示,華為領先優勢進一步擴大,蘋果和小米份額持續下滑,頭部效應加劇。華為&榮耀銷量環比持續上升,增量份額接近 39%,存量份額上升至 22%。OPPO 缺乏新機參與競爭,增量環比下滑近 14%;vivo推出了多款新機,增量環比上升 5.3%。小米增量基本與上月持平,蘋果增量環比上升 13%。前五大手機廠商合計增量市場份額已達 98.4%,其他品牌增量份額跌至 1.6%,創歷史新低。其中,不見三星的身影。

而在中國市場份額的不斷減小,不只是因為國內競爭激烈和“爆炸門”的影響,其自身也存在

問題。其一是作為一家韓國公司,無法快速適應國內手機市場的變化。三星還是國內主流手機時,當看到國內品牌一步步發展時,沒有及時更換新的營銷策略來應對。其二是在人員任用上,韓企不太信任中國管理層。在三星中國區,只要是總監級別以上,基本上都由韓國人來擔任。而高層對中國市場不太了解,自然無法運籌帷幄,本土化做得十分差勁。

但不得不說的是,盡管三星手機業務在中國市場慘淡,但三星在全球的銷量還是排在第一位的。而且擁有著中低端手機無法比擬的核心技術,有著完整的硬件產業鏈,是世界上唯一一個可以獨立生產手機的企業。

據昨日Money Today,三星將智能手機生產基地移至越南及印度,以提高產量,填補因關閉惠州工廠退出中國后所造成的生產缺口。

近年來,三星一直把低端制造業向東南亞和印度等國家和地區遷移。據了解,2008年起,十年之間三星對越南投資總額已從6.3億美元增至173億美元,在越南各地共設8個廠房,三星越南公司近兩年出口總額占據越南出口總額近25%。是該國最大的單一外國投資者,占越南總出口的約五分之一。

據越南一位政府官員稱,三星正考慮在和平省租賃500到1000公頃土地,建設一個新廠生產電子產品。此外,在印度年產1.2億部手機的諾伊達工廠也成為了三星在全球內最大的工廠。

不過,三星在中國關閉所有的智能手機工廠,并不意味著三星真的放棄中國市場。像當時三星在天津的工廠關閉,很多人對此就持不樂觀的態度,然而三星隨后就公布打算在天津投資新建全球領先的動力電池生產線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等項目,新增投資額達24億美元。

對此,三星投資受益者天津濱海新區方面介紹說:三星關閉手機工廠卻加大對全球尖端的動力電池生產線和車用MLCC項目的投資,說明天津正在從“勞動密集型”向“科技型產品”邁進。同時此次關閉惠州工廠,三星表明將擴大在中國的原設計生產(ODM)。

由此可以看出,三星在進行全球性戰略布局的調整,并不會真的撤出中國這么大一個市場的。第一手機界研究院院長孫燕彪認為,三星手機需要中國這個市場,但沒必要需要中國的生產廠,因而將手機生產廠搬遷生產廠至成本更低的地方,保留更具高科技的部門或許是大勢所趨。

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