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終于還是做手機了!堅持“轉硬”的微軟會再度折戟嗎?-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-03?文章動態?

在今年三月份的春季發布會上,庫克一口氣推出了Apple News+、Apple Pay、Apple Card、Apple Arcade及Apple TV+(秋季發布會正式公布服務定價)等幾項軟件服務,但會上并沒有硬件產品發布。該發布會亦因此被視為蘋果“轉軟”的開始。

而在昨日晚上的Surface系列新品發布會,另一科技巨頭微軟(MSF.US)則一口氣發布了七款硬件新產品。除了Surface系列產品的五款新產品外,還有兩款雙屏設備Surface Neo和Surface Duo。其中,Surface Duo單屏尺寸為9英寸,更接近普通手機的尺寸。

盡管微軟方面否認該設備是一款“手機”,但從觀感及使用體驗而言,該設備與近期很火的“折疊屏手機”似乎無異。

如果說春季發布會是蘋果“轉軟”的開始,那昨天的微軟再度試水“手機”(暫且將Surface Duo歸入手機類產品),就是微軟Surface向硬件全系列產品進軍的標志(還差手表就集齊神龍了)。

蘋果向左走,微軟向右走,兩家公司的殊途,能夠最終同歸嗎?

搭載安卓系統的掌上移動設備

說到微軟對手機領域的探索,其和諾基亞則可以相顧無言,唯有淚千行一番了。

2013年9月2日,微軟宣布以37.9億歐元(約合50億美元)的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業務,并再用16.5億歐元(約合21.8億美元)的價格購買諾基亞的專利許可證。之后,諾基亞旗下的Lumia及Asha品牌和產品將歸入微軟運營。

在兩者看來,這本是諾基亞硬件+微軟軟件的強強聯合。但事實證明,這不過是兩個智能手機時代失意者的抱團取暖,最終的結果不過是兩家企業抱在一起,慢慢死去。

2013年,微軟手機系統Windows Phone市場占有率曾達到3.3%——但想不到這就是它的巔峰。因為安卓的應用不支持WP系統,且WP系統并不如蘋果一樣有著強大的生態內生能力,披著WP系統的諾基亞手機變得更像一塊磚,除了砸核桃,其他似乎什么都不可以。

2018年5月,微軟商城宣布,所有的Windows Phone機型已經宣告售罄,微軟WP手機正式退出手機行業。而諾基亞亦重組了自己的手機業務,并以品牌授權HMD的形式重新回到手機市場,但已恍如隔世。

而昨日微軟推出的Surface Duo折疊屏設備,并未搭載微軟自家的Windows系統,而是采用的了深度定制的安卓系統,因此Surface Duo可以運行安卓應用,亦支持Google Play(應用商店)、Chrome、音樂等全套谷歌服務,甚至默認的搜索都是谷歌搜索,而非微軟自家的必應搜索。

總之,它就和一般的手機并無什么區別。

而另一款折疊品設備Surface Neo(可折疊筆記本)則采用了微軟專門為雙面屏設備打造的操作系統Windows 10X。該兩款產品都將于明年的圣誕節假期期間上市。

兩者相較之下,微軟在手機領域的妥協示弱已可見一斑。

微軟進軍全系列硬件產品意味著什么?

作為全球最大的軟件公司,且手機領域又曾經傷得微軟那么深,其實微軟本可不必如此執著推出自己的手機。

2019財年,公司取得營收1258.43億美元,同比增長14%;凈利潤392.40億美元,同比增長137%;非美國通用會計準則下,財年凈利潤為368.30億美元,同比增長22%。

其中,第四季智能云分部收入為 114 億美元,同比增加19%。其季度收入已超過個人業務收入(113億美元)。

全年而言,微軟云Azure收入同比增長了72%。

在微軟所有的軟、硬件產品中,19財年Surface(含手機)總營收為61億美元,只占了總營收很少一部分,微軟現時的拳頭產品是Server(含云服務Azure)、Office和Windows,其中云服務收入的增速最快。

而其手機業務相較之下只占總營收零頭,其實有或沒有,對公司整體業績影響其實并不大。

終于還是做手機了!堅持“轉硬”的微軟會再度折戟嗎?-鄭州網站建設

(圖源:文章《微軟另一面》,單位:億美元)

股票市場表現方面,微軟是美股唯一萬億俱樂部入圍股票(其后蘋果市值為9895億美元),公司近十年來的股價亦懸念不大地穩定上漲,今年9月份19日股價曾創歷史新高142美元。

終于還是做手機了!堅持“轉硬”的微軟會再度折戟嗎?-鄭州網站建設

(圖源:同花順)

因此可以推斷,對于體量如此大的微軟來說,做不做手機,它的股價大概率還是會上漲的——因為云業務正可觀上漲,且其市場份額目前只有市場頭名亞馬遜 AWS的一半左右,尚有較大的增長空間。而公司手機收入貢獻太小,并不會對公司股價趨勢造成多大影響。

所以,微軟究竟是為什么執意一定要做一款手機呢?

對此,微軟首席產品官 Panos Panay曾表示微軟之所以要做Surface的原因,是因為公司需要一個展示 Windows 的平臺,及軟硬件結合的入口。在公司內部,Surface 的定義是微軟所有精華集大成者和最佳的表現窗口。

同時,作為Windows的供應商,公司亦希望向外界展示高端 PC產品能夠提供更加優秀的體驗。

而此次發布的“手機型”設備,無疑是進一步豐富了Surface的產品線。

從公司產品展示入口的角度來看,Surface Duo的發布還是很有必要的。且在該產品上,微軟已經盡可能的作出讓步,主動投入安卓陣營。

文章關鍵詞
微軟
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