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中國家電企業千億夢背后:一張馳騁世界的通行證-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-04?文章動態?

中國家電企業千億夢背后:一張馳騁世界的通行證-夢之網科技

每個家電企業都有一個“千億夢”,千億背后不只是意味著規模、責任,更意味著平臺、視野和格局。可以說,千億是中國家電企業馳騁世界舞臺的一張有效“通行證”:吸引全球尖端創新資源的同時,還要贏得全球產業鏈合作伙伴和用戶的信任。

賀揚||撰稿

作為中國家電業第一家營收規模突破1000億元的企業,海爾集團于2017年首次對外披露,到2023年力爭實現全球營業額4000億元的目標。同時在2018年集團子公司青島海爾進入世界500強行列之后,又提出再培育一家世界500強企業的新目標。

作為中國家電第一家躋身世界500強的企業,在美的集團成立50周年的慶祝活動上,美的創始人何享健首次面向公眾對美的集團董事長兼總裁方洪波為首的經營管理團隊提出新目標:美的集團要再創一個高峰,要很快實現兩個目標,實現營業收入超過5000個億,股票市值超過5000個億。

作為中國家電業首個也是目前唯一憑借空調單一品類,實現營收突破1000億元的企業,格力電器董事長兼總裁董明珠2018年時曾在格力電器市場部會議上,首次提出:格力電器要用5年時間,即到2023年,實現6000億的銷售目標。這也是董明珠帶領格力沖擊千億目標之后,首次提出6000億元的新目標。

作為中國家電行業第一家憑借黑電、白電等消費業務,與智能交通、光通信等商用業務立體布局,躋身千億巨頭的海信集團,公司董事長周厚健曾公開表示:未來最重要的事情,就是讓消費者對于海信的信任度翻番,讓企業的收入利潤規模增長水到渠道。事實上,在站在千億平臺之后,海信集團一直在尋找通過“全球化經營和資本并購”等手段,試圖擺脫家電企業的千億“魔咒”。

作為四川第一家營收規模突破千億的企業,也是中國家電業唯一誕生于西南的家電巨頭,曾經的彩電大王、如今的智慧家庭先行者長虹集團在建業60周年慶典上,公司董事長趙勇再次定下目標:基于三大主業和“做強、做優、做大”戰略,2020年實現營收1500億元、2025年實現營收2000億元。

作為中國家電業第一家憑借“核心部件+整機”的彩電垂直產業鏈躋身千億的企業,TCL集團在站在千億平臺之后家電主業遭遇“規模天花板”,在公司董事長及第一大股東李東生的推動下,TCL集團迅速被分析為液晶面板為主的半導體平臺,以及空冰洗電等家電終端為主的制造平臺。這顯然正是李東生突破千億天花板的主動破局良策,借助多個驅動體系和平臺實現經營規模和質量的雙向提升。

最近十年來,包括奧克斯集團董事長鄭堅江、創維集團創始人黃宏生,以及志高集團大股東李興浩,還有央企控股的康佳集團、廚電為主業的方太集團,都曾提出過“千億”的發展目標。有的距離千億目標已經不遠,有的距離千億目標還有很長的道路,還有一些企業的千億目標看上去“并不靠譜”。但是,對于所有家電企業來說,夢想還是要有的,特別是千億夢想“至關重要”。

在眾多家電企業紛紛發出“沖擊千億”目標和夢想的背后,則是一個隱藏在中國家電產業半個世紀以來的戰略格局和全球稱霸野心:那就是中國家電企業不只是要參與全球市場的產能輸出、產品輸出,還要在世界舞臺上參與市場爭奪和消費定義,以及品牌認知格局的建設。真正推動中國家電從制造、創新到品牌、價值觀的輸出。這需要的不只是產品的科技創新和功能定義能力,還要有足夠的資本、實力、團隊和平臺,吸引全球化人才進行全球化經營和全球化爭奪。

換個角度來看,這些年來,為什么來自全球各國的企業,對于《財富》雜志發布評選的“世界500強榜單”熱度不減:無論是傳統的鋼鐵、石油企業,還是新興的互聯網、科技企業,都以躋身世界500強行列為目標、為榮耀。關鍵就在于“世界500強企業”對于全球科技創新人力的號召力,對于全球上下游產業合作伙伴的吸引力,以及對于全球各國消費者的說明力,非常強大和明顯。這相當于企業在品牌之外,參與全球市場經營和競爭的又一張響當當“名片”。

早在2004年海爾集團成為家電行業首家營業收入突破一千億元的企業,開啟中國家電企業沖擊千億陣營的新征途,就曾提出過進軍“世界500強”的目標。隨后的2010年美的集團營收規模突破一千億元,2013年格力電器營收規模突破一千億元。而在隨后的2014年,海信集團與TCL集團相繼躋身中國家電千億陣營,2015年時長虹集團則躋身千億。此后的4年間中國家電產業千億陣營中再無新軍。問題正是,傳統家電產業的階段性“規模化擴張天花板”已經出現。

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