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直播和短視頻的風光時刻-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-04?文章動態?

直播和短視頻的風光時刻-夢之網科技

新京報訊(記者 白金蕾)隨著移動互聯網技術的發展,視頻技術的普及,短視頻成為群眾喜聞樂見的娛樂形式,慶祝新中國成立七十周年期間,快手、騰訊微視、字節跳動等平臺,紛紛以新技術、新形式參與到慶祝活動中。

10月1日,央視新聞聯合快手進行“1+6”國慶閱兵多鏈路直播。據快手提供數據,截至10月2日早4點,央視新聞快手號70小時不間斷直播累計收看人次突破8.6億,加上6路快手官方賬號閱兵直播1.55億人次,總收看人次超過10億。其中,1日上午閱兵1+6多鏈路直播觀看人次5.13億。

騰訊微視發起了“祝福新中國70周年華誕”、“我和我的祖國”、“祝福我的祖國”等眾多正能量話題。其中由騰訊微視聯合國家民委文化宣傳司共同發起的“我和我的祖國”主題短視頻征集活動,截至9月29日,“我和我的祖國”單個話題僅在預熱階段就征集短視頻2.5萬條,累計播放量近2億。在“祝福我的祖國”專題活動中,微視邀請楊冪、肖戰、王一博、鄧倫、楊洋等60余位文藝界知名演員、歌手、主持人,以短視頻的形式表達對祖國的熱愛。

同時,騰訊微視借助騰訊內容生態優勢,聯動看點視頻、騰訊視頻、QQ、微信等多個內容平臺進行分發,實現正能量內容的出圈傳播。

各個短視頻平臺在國慶期間爭相獻禮的背后,是短視頻領域流量已基本見頂的大背景。QuestMobile數據顯示,截止到2019年6月,短視頻行業新安裝用戶接近1億,總體MAU 8.21億,相比一下,目前在線視頻總體MAU9.64億,二者差距正在持續縮小。

在快手將目標指向3億日活用戶的同時,字節跳動創始人張一鳴也在內部表示:如果沒有更多優質內容產品出現,頭條系應用在國內的日活也許僅剩4000萬的增長空間。快手、抖音等頭部平臺爭奪激烈,騰訊、百度的“親兒子”微視和好看視頻,則以流量和補貼為代價,向第一梯隊繼續發起猛攻。

平臺也已經不再單打獨斗,而是尋求“矩陣+生態流量”來“集合團戰”,快手MAU(月活)3.41億,快手小程序發展了0.22億;抖音4.86億,西瓜1.31億、火山1.06億,去重之后總體MAU5.88億;騰訊的微視、火鍋,分別為1.05億、0.11億;百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。

很多商業化的動作,各家也幾乎同步進行,廣告、電商、直播、企業號,短視頻的變現手段在這一年幾乎全部被開放給內容生產者。不少內容創業者直言,正是因為騰訊微視、百度好看視頻的“進攻”,抖音、快手才愿意把這些電商、廣告等原本平臺方的抽成渠道,全部開放給了內容創業者,以便讓他們在生態中獲得更多分成。

在抖音、快手彼此進攻對方腹地的同時,騰訊投資快手的消息一度甚囂塵上。此前新京報獨家獲悉,快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資,或與騰訊組成新的合資公司,估值在250億美元以上,騰訊投資額度為15億美元,持股比例在30%左右。

可以說短視頻已經成為4G時代最大的風口,沒有一個巨頭想提前離場,快手、字節跳動系、騰訊微視、好看視頻等都希望繼續留在牌桌上,等待5G時代的下一個風口。

新京報記者 白金蕾

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