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華為東歸,針鋒相對-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-05?文章動態?

華為東歸,針鋒相對-鄭州網站建設

華為需要做好打一場曠日持久的戰爭的準備。也因此,華為實際上的業務重心已經轉移回了國內,期望用國內市場的空間換取國際市場的時間。

作者 | 李威

國際市場難見柳暗花明的時候,華為消費者業務對國內市場的倚重,再多都不為過。

盡管華為一直強調與Google、高通等業務伙伴的合作并未受到美國政府禁令影響,但是,從Google在GMS(Google Mobile Service)生態服務上表現出的堅決執行禁令的態度上看,華為消費者業務目前依舊處在山重水復疑無路的狀態中。

當地時間5月15日,美國商務部將華為及其在20多個國家的70家分支機構列入“實體名單”,在未經美國政府批準的情況下禁止華為從美國公司購買元器件。Google停止向華為提供GMS生態服務,是這一禁令首次直接對華為消費者業務產生實質影響。

受限于被列入“實體名單”,華為Mate 30系列中沒有預裝GMS生態服務,導致其海外用戶無法正常使用YouTube、Google Play store、Google Maps等谷歌核心Apps,同時難以基于Google賬戶進行系統數據同步、備份,只能推出自有的終端云服務體系HMS(HUAWEI Mobile Services)。

某種程度上,這直接導致了華為9月19日在德國慕尼黑舉辦的Mate 30系列旗艦手機發布會成為了一場塑造品牌的“行為藝術”——只有產品在歐洲市場的售價,沒有像P30系列那樣公布具體的開售計劃。一周后,華為在國內舉辦了發布會,開始正式發售Mate 30和Mate 30 Pro兩款產品。歐洲市場的發售日期仍然不確定。

而且,購買該系列手機的用戶在自行安裝GMS生態服務時,也遭遇了更為嚴格的限制。為用戶提供安裝服務的LZ Play在被媒體曝光使用了華為的API之后,就迅速下線,同時Mate 30系列已經通過的谷歌SafetyNet認證也被取消,支付服務和版權相關App的使用將因此受到影響。

華為東歸,針鋒相對-鄭州網站建設

在華為創始人任正非的語境中,Google一直是迫不得已服從禁令的角色,同時也在積極嘗試早日向華為恢復供應產品服務。但是,其封堵自行安裝GMS生態服務“漏洞”的動作之快,也在表明,在美國政府取消對華為的禁令之前,Google將以一個堅決的態度執行禁令。

盡管余承東表示(華為)很快會有新的解決方案,但這仍意味著,華為手機在歐洲市場甚至國際市場的存在份額將繼續面對挑戰,并存在錯過5G換機風口的可能。由此可能會導致華為錯失全面進入歐洲運營商市場的良機,進而失去在全球范圍內強化市場存在感的制高點。

這對于華為戰略意義上的影響將是巨大的。繼續將歐洲市場作為一個品牌構建意義上的制高點,對華為消費者業務的意義并不大。這個階段的華為手機已經具備全球的品牌積淀,主要任務應當是將其落地為具體的市場占有率,實現業務整體的全球化均衡布局。

現在這個過程被人為打斷,無論是等待與美國達成和解,取消禁令,還是借此機會獨立發展一套自有的軟硬件服務體系,都需要華為消費者業務做好打一場曠日持久的戰爭的準備。也因此,華為消費者業務實際上的業務重心已經轉移回了國內,期望用國內市場的空間換取國際市場的時間。

華為消費者業務的戰略重心東移恰好又處在了4G手機市場衰退、5G商用時代即將來臨的轉折點上,讓本就激烈的國內手機市場競爭變得更加白熱化——技術迭代下沉加速,對芯片研發的要求提升,紛紛針對IoT進行布局,探索品牌形象的豐富感和立體感……

在針鋒相對的同時,激烈的競爭也在推動著中國手機行業更積極地擁抱變革,進行更多創新,為進入一個新的發展階段做好準備。

01 | 定位“糧倉”

“如果沒有美國制裁,我們今年將實現3億到3.2億臺的銷量。”華為消費者業務CEO余承東在Mate 30系列的國內發布會上說道。余承東表示,2019年的前四個月,華為手機實現了百分之百的增長,5月份制裁開始后,海外銷量出現了大幅下降,但隨后又恢復了增長。

發布會公布的數據顯示,華為手機業務增長26%,PC業務增長超過200%。其中,P30系列銷量已經突破1700萬臺,Mate 20系列銷量達到1600萬臺。在發布會后的采訪環節中,余承東向媒體表示,如果沒有制裁,P30的銷量能夠超過2000萬臺。

2000萬臺同樣也是余承東為Mate 30系列預估出的一個銷售數據。從現有的數據來看,這個銷售目標的實現,將更多需要華為消費者業務在國內市場繼續發力,進一步擴大市場占有率,而在制裁之前增長迅猛的歐洲市場,卻肯能會在一段時間內被戰略放棄。

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