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當世界家電格局將中國獨秀,洋品牌的中國路怎么走?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-06?文章動態?

當世界家電格局將中國獨秀,洋品牌的中國路怎么走?-夢之網科技

世界家電產業的格局已完成持續東進,呈現出一輪“中國穩步主導、韓國力量生變、日本原地踏步、歐美持續萎縮”新格局。那么,未來世界家電產業的格局又將怎么變化?家電洋品牌的中國路又將怎么走?

常偉||撰稿

世界家電看中國,這已經成為最近幾年來全球家電從業者的共識。如今的中國家電產業,已經不是簡單的全球第一大,還成為全球第一強。雖然與一些日韓歐美等同行相比,中國家電在“制造匠心、戰略落地、商業格局”等方面存在不足。但背靠全球第一大消費市場和全球第一大制造中心的優勢,中國已成為全球第一大的家電創新中心。

近年來,隨著一大批歐美日企業紛紛退出家電消費市場的競爭,或者不再對著消費家電進行戰略性投入并“轉攻為守”,以及韓國的三星、LG雙雄雖然勢頭正猛但在消費家電業務上的后勁乏力等隱患開始出現。至今一大批中國企業還在持續加大對于家電的科技創新、制造升級,以及營銷服務變革的戰略性投入和探索。

這一背景下,隨著“歐美衰日韓退”加速變局,今后世界家電產業的格局會出現中國軍團“一枝獨秀”的局面嗎?除了正在積極攀登、迎難而上的中國家電產業集群之外,印度、越南、俄羅斯等全球哪些國家和地區,具備與中國家電產業正面競爭的實力?同樣對于大量的外資洋品牌來說,未來在中國市場的發展和走勢又將呈現怎樣的變化?

在家電圈看來,世界家電中國獨秀的格局,基本可以確認,來自中國各個行業和品類的頭部企業們,將成為世界的佼佼者和引跑者。無論是在技術創新、產品迭代、智能制造和用戶服務等環節,中國企業都將會帶給世界家電一個持續的驚喜和意外的收獲。當然,這并不代表日韓歐美等國家電企業的退出并喪失競爭力,三星、LG、博世西門子、惠而浦、伊萊克斯,甚至索尼、松下,他們仍然是中國企業參與世界家電產業商業秩序重構和再造的重要參照物和競爭者。

目前歐美市場上,除了惠而浦、伊萊克斯本土企業外,韓國的三星、LG,以及日本的索尼、松下們,仍然是中國企業不可輕視、值得尊重的戰略對手。與這些企業相比,來自中國的海爾、海信、美的等企業,還要面臨著從市場配角向主角的全面跨越,更要建立起一條深受當地家庭和用戶信任和青睞的品牌、產品和價值觀重塑體系。

同樣在日韓市場上,本地企業則牢牢占據著本國市場和用戶的信任度和首選度。這也正是過去多年來,很多中國企業在全球化擴張過程中“難以突破”的最后堡壘。如何在一個對民族品牌擁有崇高敬意的國家和地區,建立一個新興品牌的用戶認知及信任。這將是眾多中國企業未來征戰全球市場的必經之路,涉及東南亞、中東、澳洲、南非等其它海外市場經營破局和越超。

對于中國企業來說,過去30多年以來,只追求將產品賣到海外市場就是出口創匯、就是全球化落地;在家電圈看來,這只是“萬里征戰第一步”,只是解決了企業走出去的發展性問題。如何真正在當地市場上“扎根立足”,這需要中國企業必須要通過“硬碰硬”的手段,以“本土化研發、制造和營銷服務”等經營策略,以過硬的品質和超出預期的體驗,堅持不懈地投入,才能贏得當地用戶。這注定是一場持久戰,更是一場攻堅戰。

值得慶幸的是,縱觀全球家電產業的發展格局,目前除了日韓歐美之外,全球與中國在家電產業可以“同臺競技”的其它國家和地區還沒有出現。一方面,這意味著,中國家電企業在全球舞臺的競爭中“查漏補缺”,具備足夠的時間和寬松的空間,中國企業可以放開試錯、放開創新,并不用擔心短時間內會有其它國家快速追趕上來;另一方面,則說明家電消費業務,涉及研發、制造、營銷、服務等多個環節,已經不是全球最為熱門的投資領域和產業,所以全球資本不會在已經擁有成熟產業鏈的中國之外,再去其它國家和地區培育和投資類似的業務。其它國家頂多只是輔助和補充。

由此這將會為中國企業在全球不同國家和地區,進行家電業務的投資布局,提供了新的機會和突破。包括通過資本并購收購當地的老牌家電品牌和企業,謀求在當地市場快速走上去,比如海爾收購美國GE家電、意大利CANDY、美的收購東芝白電等;同時采取中外合資的方式在海外建立研發中心和生產工廠,通過整合資源實現風險和利益的共擔共享;此外還可以直接將中國強大的制造能力對外輸出,以高品質的“中國造”重新培養用戶信任、激活用戶需求。

文章關鍵詞
家電
中國市場
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