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游戲直播隱現第三極,快手能否撼動虎牙斗魚?背后大Boss是它-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-07?文章動態?

9月20日,被禁播大半年的《王者榮耀》頭部主播“嗨氏”突然高調地在快手復出,而今年以來,作為短視頻領域的王者,快手在游戲直播領域動作頻頻并表現搶眼。上半年,站內游戲視頻用戶日活達5600萬,游戲直播移動端日活用戶破3500萬。快手稱其游戲直播移動端日活已超過“斗魚+虎牙”。

快手的入局真能給斗魚和虎牙帶來挑戰嗎?或許不會!正如一位主播所言:“斗魚、虎牙等都是專業的游戲直播平臺,而快手是一個大眾化平臺”。

分析師:游戲直播“第三極”說法成立

9月20日,在快手的首次直播中,“嗨氏”頻頻向粉絲道歉,并表達對快手的感謝。早在2018年7月,他就已建了快手賬號。彼時,他的主要精力還在斗魚直播,在快手則是發布游戲短視頻,短視頻上方還有他的斗魚房間號。

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正是因為此前從虎牙跳槽至斗魚,“嗨氏”被虎牙起訴要求賠償4900萬違約金。2018年11月,由于嗨氏未按指定期限付給虎牙違約金,被法院采取限制消費措施。此后,嗨氏在斗魚停播,并鮮少露面。

9月,嗨氏復出成為快手游戲主播當中的一員。截至10月4日,嗨氏15天里在快手上收到禮物打賞合計15萬元。換句話說,他開播以來的日均打賞收入為1萬元。

今年,快手在游戲直播領域頻頻發力。2月份,快手推出獨立的游戲直播APP“電喵直播”,提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區、游戲下載等內容。但目前電喵直播還只有安卓版本。豌豆莢顯示,電喵直播僅有4.3萬下載,最近一次更新已經是今年4月。

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7月23日,快手公布“百萬游戲創作者扶持計劃”,宣布將在今年引入不少于500個頭部游戲內容創作者。快手還公布,過去3年,快手簽約了數百位獨家主播。

據快手披露的數據,今年上半年,快手站內游戲視頻用戶日活達5600萬,游戲直播移動端日活用戶破3500萬,快手稱其游戲直播移動端日活已超過“斗魚+虎牙”。易觀分析師廖旭華告訴南都記者,“這個數據沒有具體的指標,是否拿快手的峰值日活和斗魚虎牙的日均日活相比還有待確認。”不過,他認為這也可以說明快手的游戲直播業務發展,成為虎牙、斗魚之外游戲直播“第三極”的說法也是成立的。

快手側重點不同于斗魚、虎牙

在快手已經直播兩年《QQ飛車》的主播凡生告訴南都記者,“斗魚和虎牙的主播注重的是技術,快手注重的是直播效果、內容和氛圍”。

盡管快手的游戲直播來勢洶洶,但在業內人士看來快手和斗魚、虎牙等傳統游戲直播平臺側重點并不相同。廖旭華表示,“傳統的直播平臺更傾向于電競游戲平臺,重點在于電競和游戲生態的構建,包括領先的內容水平、豐富的賽事以及成熟的游戲聯運業務”,而快手則以手游為主,硬核內容少,更傾向于用戶內容生態,核心還是依靠其本身的用戶基礎和內容能力。

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小葫蘆數據顯示,今年9月,快手收入前40名主播中,僅第35名“王者榮耀九天狐”為游戲主播,其9月收到禮物價值為98.8萬元,遠遠不及斗魚的《王者榮耀》頭部主播雷婷584.9萬元的禮物價值,也不及虎牙《王者榮耀》頭部主播張大仙同期199.5萬元的禮物價值。

在以用戶內容生態為核心,硬核內容少的情況下,快手顯然對腰部、尾部主播更加友好,前游戲直播平臺高管熊浩(化名)告訴南都記者,“直到今天,快手上也并沒有我們特別熟知的游戲大主播。”

曾是電競職業成員的《和平精英》主播十五陽在觸手、虎牙都曾直播過,但在2017年他還是選擇快手并直播至今,目前他在快手有4.4萬粉絲。據他透露,在平臺分成一樣的情況下,他加入快手后收入比之前增加了一倍。

“斗魚、虎牙、觸手、企鵝電競等都是專業的游戲直播平臺,這種平臺的普遍現象就是撐死大主播、餓死小主播”,十五陽說快手是一個大眾化平臺,“頭部效應”沒那么明顯。

此外,快手的主播收入也相對更加多元化。7月份,快手光合創作者大會游戲分論壇上,快手科技副總裁林粼介紹,游戲主播在快手擁有比傳統游戲直播平臺更多元的收入方式,除直播外,電商、付費視頻、視頻商業化和游戲分發推薦都可以為主播帶來收入。

熊浩表示,快手游戲主播出了打賞收入外還可以賣貨,甚至直接在短視頻上做收費,“這和現有的游戲直播平臺有很大不同。”

相比之下,虎牙、斗魚如今仍然高度依賴打賞收入。財報顯示,今年第二季度虎牙直播收入占據總收入的95.6%;斗魚的這一比例則為91.2%。

陳少杰:快手對斗魚的沖擊有限

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