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大數據透視“十一”消費:錢都花在了哪兒?-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-08?文章動態?

大數據透視“十一”消費:錢都花在了哪兒?-鄭州網站建設

2019年“十一”黃金周結束,電商、旅行、電影等消費領域全面呈現向好趨勢。

商務部最新數據顯示,今年“十一”黃金周,購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發展,夜間經濟、首店經濟成為新亮點,個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮,生活必需品市場供應充足,價格總體平穩。據商務部監測,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。電影市場方面,一批主旋律影片引發國慶觀影熱潮,全國電影票房總收入突破40億元,比去年同期增長1倍以上,創下“十一”黃金周票房紀錄。

根據阿里、京東、蘇寧等電商平臺的數據顯示,今年“十一”黃金周期間,3C數碼、旅游出行、食品飲料、運動戶外等與節日消費相關品類出現明顯增長,下沉市場的消費能力再次得到體現。

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3C數碼增長可觀,國潮成主力

“十一”黃金周是下半年除“雙十一”、“雙十二”外電商平臺最重視的銷售節日,今年電商平臺也瞄準“十一”黃金周展開營銷活動。

“十一”期間,天貓、蘇寧兩大電商平臺分別推出1499元限量搶購53度飛天茅臺的活動。《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,10月1日至3日,就有300萬人次在天貓超市搶購茅臺,并帶動白酒成交額同比增長12倍。蘇寧的預約頁面則顯示已有超過30萬人預約。

此外,國慶期間電商平臺上的3C數碼產品銷量增長明顯。京東大數據顯示,“十一”黃金周前四天(10月1日-4日)手機數碼下單金額同比增長90%,數碼、電腦、游戲設備的平均客單價比去年提升20%以上,其中游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

值得一提的是,今年國慶期間國產品牌的銷量提升速度可觀。根據《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,10月1日當天,天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。

蘇寧2019國慶大數據顯示,10月1日至7日,國產品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。其中,大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

國產手機品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日,蘋果手機以舊換新占比14%,華為手機以舊換新占比20%,整體國產品牌以舊換新占比78%。

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下沉市場消費提速,低線城市消費猛增

今年被電商乃至互聯網公司普遍重視的下沉市場也在“十一”黃金周期間爆發,消費水平較往年有明顯提高。

京東大數據顯示,今年國慶長假前四天,低線城市(3-6線)下單金額平均增長20%,漲幅超過一二線城市,其中以六線城市消費最為迅猛。

京東全站用戶向3-6線城市發出異地訂單數為去年同期的117%,廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發出異地訂單最多的省份,云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長30%以上;而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份,為同比1.3倍以上。

在旅游消費上,低線城市的消費需求也進一步釋放。京東消費數據還顯示,今年國慶節前預訂國際機票的訂單中,一二線城市的占比與去年相比已有所下降,與此同時低線城市的國際機票預訂量占比則同比提高10個百分點;在國際酒店的預訂數量上,低線城市的訂單占比相比去年則提升近12個百分點。

另據支付寶的數據顯示,十一黃金周前三天,三線以下城市消費頻次增幅均高于50%,縣城消費頻次更猛增近90%。

支付寶將今年十一黃金周與五一假期進行對比發現,同樣是放假前3天相比較,假期更長的“十一”日均消費金額比“五一”高10%,在4-6線城市,“十一”日均消費金額比“五一”增長約4成,相當于多放1天假,消費多10%。

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國內旅游收入增8%,消費回流明顯

綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅游部綜合測算,2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。

受出行需求暴增影響,高德地圖公布的數據顯示,截至10月1日20時19分36秒,其日活躍用戶(DAU)超過1.15億。

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