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多次更名后重出江湖,樂視超級電視前景不明-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-08?文章動態?

多次更名后重出江湖,樂視超級電視前景不明-鄭州小程序開發

近日,樂融集團在樂視超級電視品牌溝通會上宣布,“樂融超級電視”品牌將改回“樂視超級電視”,與此同時,“919樂迷節”重新回歸。

樂視超級電視在經歷了多次更名與和樂視品牌進行切割后再度回歸,然而,樂視電視方面相關負責人表示,樂視超級電視只是一個品牌,已經不代表資本意義。

從2013年推出第一款互聯網電視至今,樂視超級電視已經走過6個年頭,曾實現年銷量600萬臺的目標,成為互聯網電視第一品牌。然而,目前樂視超級電視已經脫離了樂視網,此外,其“內容為王”的產品優勢已經不復存在。

如今互聯網電視行業已經歷多番洗牌,樂視電視未來是否還會繼續走“硬件免費,內容補貼”之路?面對互聯網電視廠商與傳統電視廠商的強大競爭,樂視超級電視的發展前景幾何?

經歷多次更名,樂視超級電視已不代表資本意義

2012年,樂視首次發起“919樂迷節”,在國內彩電業掀起了波瀾,此后“919”一直是中國彩電行業的促銷狂歡節日。次年5月7日,樂視發布了第一代超級電視,成為第一個制作電視硬件的互聯網公司。隨后,樂視逐漸豐富超級電視的產品線,樂視超級電視的銷量也水漲船高,并掀起了一股互聯網電視風潮。

一時間,愛奇藝電視、小米電視、暴風TV、微鯨、PPTV、看尚等在互聯網電視領域刮起一陣旋風。2015年,樂視電視銷量達到300萬臺,2017年年報披露,其完成了2016年既定的600萬臺目標。

不過,隨著樂視體系陷入資金鏈危機,樂視電視業務開展也受到波及。自2017年后,樂視超級電視產品遲遲不見新品更新,其市場份額也迅速被小米、酷開等互聯網電視品牌所蠶食。隨后,樂視電視經歷了多次更名。

2017年12月,樂視電視業務運作主體樂視致新更名為新樂視智家。4個月后,樂視電視母公司更名為“樂融致新”,同年引入京東、騰訊等戰略股東及合作伙伴。彼時,樂視方面沒有披露更名的具體原因,但業內人士表示,變更后的名稱里顯然打上了融創的印記。

融創在去年年底競拍獲得樂融致新的控股權,從2018年12月31日起,樂融致新不再納入樂視網的合并財務報表范圍。剝離后的樂融致新被納入了融創文化板塊。

5月7日,互聯網電視Letv超級電視正式將中文品牌升級為“樂融”,同時發布了全新品牌logo與電視新品。業內人士分析表示,樂視已然成為品牌形象的負資產,樂融不斷強調自己是獨立的公司,盡力在和樂視做切割。

然而,時間僅過去4個月,在9月9日的品牌溝通會上,樂融集團宣布,“樂融超級電視”名字改回“樂視超級電視”。

“在消費者的心目當中,樂視超級電視要比樂融超級電視更響亮的多,我們在這兩年過程當中,糾結于到底用哪個品牌,糾結了很久,最后還是決定用樂視超級電視這個品牌。”樂視電視方面相關負責人表示,由于股東的更換,樂視超級電視跟原有的樂視有非常清晰的區別,樂視超級電視就是一個品牌,已經不代表資本意義了,它的股東是融創文化,樂視超級電視是融創文化旗下的品牌,這是一個根本性的區別。

對于此次樂視超級電視品牌名稱回歸的原因,資深產業經濟觀察家梁振鵬表示:“樂融這個品牌對于很多消費者來說是比較陌生的,很難推廣。而樂視超級電視這個品牌知名度是比較高的,有很多用戶基礎。”

內容版權已無優勢,“硬件免費,內容補貼”路難走

樂視電視自推出以來,一直采取“硬件免費,內容補貼”的策略,并提出“生態電視”的概念。2016年,樂視推出414硬件免費日活動,宣稱要“引領硬件免費的新時代”,買會員送硬件,用戶為內容和服務付費,而承載內容和服務的硬件電視機或手機“不需要花錢”。一時間,“硬件免費”策略在互聯網電視領域掀起一陣風暴。

彼時,智能電視備受市場看好,電視終端廠商、視頻媒體、廣告營銷等內容運營企業爭相入局智能大屏生態。2016年,互聯網電視品牌的發展達到巔峰。奧維云網數據顯示,2016年第二至四季度,互聯網電視品牌銷量份額的市場占比分別為22%、23%、21%。

而樂視電視在推出“生態”概念的同時,也在行業內掀起了“價格戰”。2015年到2016年,肩負代工費、版權費等各種成本的互聯網電視廠商開啟了多番價格戰,硬件價格無底線下探。65英寸的大屏電視價格一度下探至兩千元。

梁振鵬表示:“價格戰在極大程度上損害了彩電行業的正常發展,把彩電硬件的利潤壓得很低,給消費者提供的其實是品質不高的商品。”

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