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2020年,誰還在中國賣手機?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-08?文章動態?

在中國賣手機太難了。

智能手機的市場變得太快,也太殘酷,可能超出了大部分人的預期。4年前,魅族還能和華為唱對臺戲,錘子還有勇氣對標蘋果。站在那個時間點,市場空間夠大,一切都可以充滿想象。

但是到了2018年,大家都要開始面對現實,跑得慢的公司,只能被淘汰,抑或夾縫中生存。到2019年,蘋果手機在中國也快要賣不動了,只能靠大幅折價沖業績。三星在中國最后一家位于廣東惠州的工廠也已經停工關閉。到2020年,誰還在中國賣手機呢?

在中國賣手機太難了

2016全球五大市場研究集團之一的捷孚凱發表報告說,中國智能手機市場的增長已經成為全球智能手機市場增長的推動力。特征是北美市場手機出貨量開始呈現下滑趨勢,中國市場的銷量卻仍然大幅增長。

但是中國信通院數據顯示,2018年,國內手機市場總體出貨量出現同比下滑,2018 年全年,國內手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%。2019年1-6月,國內手機市場總體出貨量1.86億部,同比下降5.1%。在中國賣手機已經不是件容易的事情了。

2020年,誰還在中國賣手機?-夢之網科技

1、中國市場已經成為了全球手機市場的先行者

中國的智能手機市場出貨量開始下滑,但是國產手機廠商也在智能化過程中擠進了世界前列,中國化的高投入、高自由度的競爭一下子就撕裂了這個原本平靜的市場。過去全球最大的新興市場出現了飽和,但是競爭卻沒有停止。如今中國手機品牌華米ov,率先挺進5G,不斷刷新手機形態。中國市場已經從新興市場,轉變成為了全球手機市場的先行者。

2、國產玩家洗牌結束,全球Top廠商逐漸淡出

智能手機熱潮中,中國市場新老品牌摩拳擦掌,但是隨著紅利衰退,我們看到的是金立、錘子紛紛倒閉,聯想、魅族在生死線上苦苦掙扎。強者恒強的頭部效應十分明顯,但是華米ov也走得并不容易。未抓住時機的主流的全球品牌在中國也走成小眾,直到最終要徹底告別中國市場。2016年,三星在華市場份額為4.9%,2017年降至2.1%,并從2018年第二季度開始跌至1%以下。

對于二、三梯隊 出海是止痛藥

三星全球化程度非常高,盡管它已經失去中國市場,但是全球出貨量仍然是世界第一。可以說全球化是三星強大的護城河。

2020年,誰還在中國賣手機?-夢之網科技

中國市場的難,來自兩個方面,一方面是智能手機市場飽和,另外一方面就是同類競爭者競爭之激烈。對于二、三梯隊的玩家來說,以現有實力力拓海外市場是當下不得已的最佳選擇。

1、傳音成非洲之手機之王,國際化反而是弱者的出路。

9月30日,傳音控股在科創板正式掛牌上市。傳音的技術薄弱問題,是這家公司上市前最大不的確定性。

截至招股書簽署日,公司核心技術已形成專利共計630項,正在申請且受理的境內和境外專利合計項1,655件。與之對比,華米OV的專利儲備量都在萬件以上。

但是,立足于非洲市場,傳音以性價比和本地化為導向,深度開發手機。研發了非洲市場需要的雙卡雙待,三卡三待、甚至四卡四待手機。還針對非洲黑人膚色問題,提升攝影技術。

2018年,該公司功能機銷量占比達72.76%。根據IDC此前的統計數據,傳音全球市場占有率達7.04%。印度市場占有率達6.72%,排名第四。非洲市場占有率高達48.71%,排名第一。

2、性價比需求節點已過,小米被壓一頭國內增長乏力。

根據CINNO Research發布的數據顯示,2019年上半年,國內智能機銷量1.9億部,同比降低6.0%。其中小米同期在國內的銷量大幅下滑近20%。

一方面,性價比需求節點已過,小米在和紅米拆分后沖擊高端,仍然被華為強勢壓制。另一方面,小米在國內銷售渠道的鋪設上也實在比不過紅綠廠。因此,國內增長缺乏動力,市場份額僅為12.3%,排第四位。

小米公布的2019年半年報中,二季度小米手機銷量為3210萬部,僅僅比去年同期增加了10萬部。國內銷量下滑,但是小米整體出貨量還是維持了去年的同期強度,主要是小米在國外市場的高歌猛進。

我們能從艾媒咨詢《2018-2019中國智能手機品牌東南亞市場研究報告》中看到,2018年以來,國內智能手機市場持續低迷之時,小米智能手機全球出貨量卻逆勢走高。2018年,小米手機銷量的增長主要來自雙印和西歐。在印度小米2015年僅有3%的市場份額,到2018年則以接近30%的市場份額排名第一。另外據Canalys統計,2019Q2小米在歐洲市場出貨量排名第四,同比增長48%,增速位列第一。

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3、華為艱難突破歐洲市場,如今卻遭受強勁外力阻撓。

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