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巨頭暗戰小程序,阿里、騰訊等掀“裝備競賽”-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-09?文章動態?

巨頭暗戰小程序,阿里、騰訊等掀“裝備競賽”-夢之網科技

當張小龍力推微信“跳一跳”小游戲,來吸引用戶使用小程序時,能理解小程序價值的人并不太多。不過,如今小程序站上了風口,成為互聯網巨頭標配,也被商家熱捧。

2019年9月17日,杭州長安宴宴會中心,剛滿周歲的支付寶小程序和一眾高管登臺亮相。報名參加的人太多,工作人員只好臨時將兩個宴會廳打通,但三面過道仍舊擠滿了人,參會人群中有著眾多商家。工作人員事后估計,參會人數過千,這是小程序火爆的一個側寫。

據悉,支付寶已累計上線100多萬個小程序,月活躍用戶數突破5億。截至今年7月初,同樣周歲的百度小程序入駐數量突破15萬,月活用戶2.5億。這是“后來者”的態勢。

而先行者頭部玩家微信小程序,已經很久沒有更新規模和日活數據。2018年11月,在烏鎮世界互聯網大會上,騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰稱,目前有150萬開發者加入到了小程序的開發生態,其應用數量超過100萬,已覆蓋200多個細分行業,日活用戶達到2億。

在有的商家印象里,微信是流量入口,受眾面廣一些,用戶打開的幾率也比較大。而支付寶體系做信用生活有關的小程序較有優勢,如信用租賃等,用戶有打開的可能。目前,幾大巨頭不斷尋求補齊短板,也在無形中消解對方的優勢。

互聯網巨頭發力小程序,被看作未來三年最重要的事情

“前年年底、去年年初,當時是小程序剛開始出現的時候,支付寶、百度還沒有。大家做判斷,感覺小程序是公眾號之后的另一個風口。有一波機會,我們就做了。”上線過微信小程序的興趣手作學習平臺“畫唄生活”創始人張超說。

小程序這一概念最早由微信提出。有評價稱,“2017年張小龍在微信里力推‘跳一跳’小游戲,來吸引用戶使用小程序時,還沒有多少人能理解小程序的價值到底在哪里。”不過,如今其已站上風口,小程序已成為互聯網巨頭的標配。有業內人士預測,2019年小程序電商總成交額將破萬億;小游戲市場規模將破200億元,超越頁游成為第三大游戲類型。

微信小程序面世半年后,螞蟻金服也開啟支付寶小程序的公測。又一年后,螞蟻金服董事長井賢棟與6家開發者面對面交流。他透露,小程序的服務屬性與支付寶的服務平臺屬性吻合,基因重合,將是螞蟻生態建設的先頭軍,是未來三年最重要的事情。

支付寶小程序事業部在2018年9月12日成立,由何勇明(花名管仲)負責。彼時數據顯示,支付寶小程序在公測期已經積累2萬個小程序、1.2億日活。今年9月17日,螞蟻金服支付寶事業群總裁、阿里巴巴合伙人倪行軍表示,一年時間,已經從一兩萬個小程序漲到了一百萬個。

100萬,是微信小程序2018年底公布的應用數據。2018年11月,在烏鎮世界互聯網大會上,騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰稱,目前有150萬開發者加入到了小程序的開發生態,其應用數量超過100萬,已覆蓋200多個細分行業,日活用戶達到2億。此后,在公開報道中,難以找到微信小程序官方的規模和日活數據。2019年第二季度業績報告中,騰訊披露,小程序品類趨于多元化,中長尾小程序數目同比增長超過一倍,十數個內容類小程序的日活躍賬戶數已超過100萬。

百度也在去年入局。2018年7月,百度推出智能小程序。數據顯示,截至今年7月初,小程序入駐數量突破15萬,月活用戶2.5億,覆蓋271個細分領域。

巨頭暗戰,涉足的大行業基本類似

微信、支付寶兩個頭部玩家涉足的大行業基本類似,零售、出行、政務服務……在一位業內人士看來,小程序本質上是一種云應用,也是一種載體。對于支付寶、微信等平臺方來說,更重要的是小程序背后的各種商業能力。而在一些商家的印象里,社交和信用,分別是微信、支付寶小程序直觀的能力。

小程序,一個三方互相成就的游戲。平臺試圖實現移動互聯網時代“操作系統”的夢想,商家寄望于得到更好的用戶觸達,而用戶可以借此擺脫海量APP的累贅,用完就走。不過,經歷過規模的快速增長,如何“留存”用戶,成了更為突出的共性話題。

微信小程序產品經理朱偉峰在微信開發者小課堂上展示了一組數據。從2018年1月到2019年5月,微信小程序的次日活躍留存整體有增長的趨勢,不過各品類小程序留存高低有別,靠前的包括體育、快遞業與郵政、教育、公益、社交等,時政信息、游戲、社交紅包則居后。

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