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創業者困于“00后”社交-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-09?文章動態?

人不輕狂枉少年。

作為一名社交老兵,投資人康東認為“00后一點兒也不特殊”。

他在騰訊當了6年記者,專門跟蹤報道社交行業,接觸了太多在這個風口上起落的產品,后來轉型成為社交投資人,“社交對人非常重要,在如今00后社交興起的當下,我更看好線下社交。”

出生在互聯網時代00后,又被叫做“互聯網原住民”,他們從出生起就被賦予了更多的可能,這也被看作社交賽道的希望。

國內的社交行業的確需要希望。

9月初,微博推出社交App綠洲,其形態酷似Ins和小紅書,為了獲取用戶,利用微商吸引用戶從而成為“微商聚集地”,且上線3日便被爆料“涉嫌抄襲”事件;9月24日,據“晚點Late Post”報道,阿里釘釘事業部重啟了“新來往”項目,而這款產品也被外界稱為“毫無新意之作”。

而「子彈財經」在使用這款內測產品時,接觸到阿里的內部員工,他所發布的動態最早日期是2018年11月,針對近期外界對“Real如我”的輿論,“目前的確不是很理想”,但他說,“現拍現發是我們一直在堅持的理念,還是需要一些差異化。”

除了綠洲、Real如我,2019年的社交賽道入局者不在少數:張一鳴的“多閃”和“飛聊”,張朝陽的“狐友”......

王欣曾在i黑馬采訪中說,“2019年一定是新一代社交產品的元年,會有很多社交產品會在今年陸續誕生。”

距離2019年結束還剩下85天,此時即便有了巨頭入場,社交賽道依舊沒有出現一款“驚艷”的產品。

“在雙微穩坐頭部的情況下,其他新社交產品想沖出來并不容易,背后要投入的成本太大,特別是針對00后的社交場景,入局者每走一步都是硬仗。”業內人士對「子彈財經」稱。

在冰火兩重天的社交賽道中,創投圈如何理解00后?創業者為何困于00后社交?

“新藍海”00后

“你見過用四根手指玩手機的人嗎?”80后社交創業者李乃旭向「子彈財經」拋出一個略顯奇怪的問題。

他們團隊面向幾百名初中生、高中生做了上百次訪談,發現很多青少年看到電子屏幕上的圖片,就會本能地用手指在屏幕上滑動。

很多00后接觸的第一臺電子設備便是平板電腦或者智能手機,因此多數人幾乎沒有按鍵或者鼠標點擊的概念。

“他們對于屏幕的理解和我們不一樣。”互聯網時代下成長的00后,從出生起,就附帶著“變與不變”。

“小時候,我都會把錢藏在枕頭和褥子下面,”但如今他發現了一個很有意思的現象,“00后已經有自己的電子賬戶了,這導致他們很小就會線上消費。”

00后自小就和商業社會緊密地鏈接在一起,隨著移動支付的普及,雖然支付寶不允許12歲以下用戶注冊,但微信的支付功能沒有年齡限制,00后養成了線上消費與使用手機錢包的習慣。

不過,互聯網為00后帶來的,絕不僅僅是消費習慣的改變。

訪談調研中,李乃旭對一個四川涼山的小男孩印象深刻。這個小男孩每天下午三點按時發布視頻,通過短視頻向外界展示村莊風景、田間地頭的一切,每月收入一千多。

“他們不止會花錢,也會通過互聯網賺錢。”而這是生活環境決定的。

作為互聯網原住民,他們始終被浸泡其中。

創業者困于“00后”社交

用異類的網絡用語標榜著自己的不同,形成一種獨特的文化現象。

他們總會自創一些網絡用語、特殊的詞匯。“處Q友”、“二次元”、“黑界”、“扣字”……“我需要百度才知道這個詞是什么意思、什么梗。”80后投資人康東對「子彈財經」說。

這種獨特的文化將他們真正聚合在一起。“快看漫畫”聚集兩億用戶,大部分是00后,正是漫畫和二次元將這類人群歸集到這個平臺上。

對于這種利用興趣完成社交目的的產品,康東認為:“這是種比較‘偷懶’的社交形式。大家有共同愛好的情況下輕松、迅速地熟悉認識,這種‘興趣+社交’的商業模式自有它的意義。”

快看漫畫相關負責人對「子彈財經」說,平臺上的00后大致用六個關鍵詞可以形容,即“文化自信、二次元、自我表達、特定圈層、創造力和愿意為興趣付費。”

其中,二次元文化已經逐漸走向主流文化,也正因為二次元這個小眾文化的崛起,快看漫畫才得以發展。

“00后社交創業,在選擇文化方面一定要慎重。不能選太過于小眾的文化,沒有成長性,需要有普遍共識。”李乃旭推薦日本和韓國的小眾文化。

00后本能地和“老年人”產生隔離。“一個圈子的魅力不在于有誰,而是在于沒有誰,這才是圈子的意義。”康東說。

他們希望被人看不懂,又渴望被理解認同。“00后也很矛盾”,這也是青春期特有的矛盾。

00后似乎在刻意設置這些“障礙”,將那些不懂的人隔離在外。

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