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Juul上半年預計廣告費1.04億美元,對青少年營銷難咎其責-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-09?文章動態?

藍洞新消費報道,10月9日消息,國外網站潮流數碼發布分析文章稱,美國不應該禁電子煙,而應該禁止Juul。

以下為藍洞編譯的全文,轉載必須注明來源和作者,否則追求法律責任。

以下為全文:

問問大多數的電子煙擁護者,他們會誠實地告訴你:青少年吸食電子煙是一個問題。

證據看起來很明顯:一項又一項的研究表明青少年吸食電子煙的數據在急劇上升。全國青少年抽煙調查發現,2018年有21%的高中生和5%的中學生嘗試過電子煙,分別比前一年增加了78%和48%。

其它研究同樣印證了美國年輕人使用電子煙的數量有急劇增加。但是為什么呢?盡管反對電子煙的人很快把矛頭指向了調味電子煙---1000多例肺部疾病中至少有18例死亡與電子煙有關,特朗普政府想要在全國范圍內禁止調味的電子煙產品。但電子煙已經存在了數十載。在過去的幾年里,是發生的某些變化導致了青少年使用電子煙的數量急劇增加。

最有可能的罪魁禍首?Juul。

第一代電子煙設備的使用需要一些學識和體力。你不可能在商店買個煙桿就完事了,你需要一個電池或者裝置來驅動可重復填充的煙彈或油艙。彈殼和油艙也不是一填充就可使用的,他們需要線圈,燈芯,保養,而且最重要的是,煙油。

Juul上半年預計廣告費1.04億美元,對青少年營銷難咎其責-夢之網科技

如果你想吸電子煙,你必須為之努力。這些系統也相當的龐大。你可以藏個大煙在你的手上或者口袋里,但它會像個酸痛的大拇指一樣凸起。盡管制造商們也在不斷縮小這代電子煙設備的尺寸,但他們仍然很難隱藏起來。

這一點被Juul(公平地說,任何其它的扁煙系統)進行了改進。因為扁煙是一個封閉的系統,不可以被拆解和修改,制造商們可以大大地縮小這些設備和煙彈的尺寸。因此小煙比一盒香煙或者一個大煙要更容易隱藏。

“問題就出在你的小煙”,本月早些時候斐吉奧飛在YouTube上用“Jai Haze”這個名字向他的17.2萬訂閱者廣泛報道了吸食電子煙. “Juul 不是第一個制造小煙的,但它是眾人皆知的品牌,小煙是孩子們最容易藏起來的。”

的確,如果你看一下電子煙的統計數據,就會發現Juul的推出與青少年吸食電子煙的數量劇增之間呈現一定的關聯性。七年來,美國疾病控制與預防中心(CDC)、美國國家癌癥研究所(NCI)和美國食品藥品監督管理局(FDA)跟蹤調查了青少年使用電子煙,簡易電子煙的普及似乎是使用量增加的原因。

Juul 好像也有承認自己的角色。“我一直相信,在將來,成年吸煙者會壓倒性地選擇像Juul這樣的替代產品,” 即將上任的首席執行官 K.C.克羅斯韋特在9月關于接管公司時的一篇聲明中說到, “很不幸的是,因青少年電子煙的使用率高得讓人無法接受,公眾對我們行業的信心大受侵蝕,如今,我們的未來令人堪憂,當前形式下,我們必須與各監管機構、政策制定者和其他利益相關者通力合作,贏得我們所在社會的信任。”

Juul 沒有回應數碼潮流網站就本文發表評論的請求。

Juul 的市場營銷難咎其責

克羅斯韋特和即將上任的新領導團隊表示,他們將審查公司的商務活動,以應對外界對公司日益增多的批評。當前需要立即執行的一個改變就是暫停其在美國境內所有的廣播、印刷和在線廣告。

據Kantar Media估計,Juul及其母公司奧崔雅實驗室(Altria Labs)僅在2019年上半年就花費了1.04億美元廣告費。相比2018年,這一數字是有大幅上升,2018年全年的花費7400萬美元 (2017年僅花費2萬美元)。

根據斯坦福大學的研究表明,這些廣告“明顯以年輕人為導向”。

Juul 在頭六個月投放于市場的廣告形象明顯以年輕人為導向。在接下來的兩年半時間里,廣告變得比較低調,但該公司的廣告廣泛分布在年輕人經常光顧的社交媒體渠道上,被話題標簽擴展放大,并付費給有影響力的人士及相關機構對其不斷進行催化,” 研究總結道。

隨著青少年不斷的接觸到Juul廣告,廣告里經常有看起來很年輕的人穿著時髦地出現在很有吸引力的地方,Juul成了“酷”的代名詞。除此之外,此品牌還在社交媒體上明確標榜自己是對潮流的有影響力的人推廣的,從而讓大量年輕人接觸到了Juul。

據報道,聯邦貿易委員會也正在就Juul的這些營銷行為進行調查,然而,一位發言人告訴Digital Trends,它“不會證實調查的存在,也不會對此發表評論”。

數據證明

數據似乎進一步證明了這一點。雖然Blu是2009年第一批將電子煙商業化的公司之一,但直到幾年后才出現了一次性的簡易電子煙。其它公司緊隨其后,這可能是是2013年至2014年數據中首次出現的青少年電子煙使用量激增的原因。然而,接下來的幾年里,電子煙的使用量趨于平穩,直到2017年與2018年間再次出現了大幅增加,這次很可能是由于Juul的流行及從2018年開始的大規模廣告宣傳。

文章關鍵詞
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