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VLOG投石問路-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-09?文章動態?

“2018年MCN就做了兩件事,一件是抖音,一件是vlog。”

在今年1月的一次vlog主題沙龍上,一襲黃色衛衣的Papitube視頻制作人王子雄坦言到MCN對vlog的態度,他強調稱,“MCN里的達人狀態基本是,如果你什么都不會拍,那你就拍vlog。”

真相確實如此。

過去一年,王源、李易峰等明星拍攝了人生第一支vlog,B站游戲區和美食區的UP主都試水了vlog,更不消說抖音“頂流”代古拉K也投身vlogger大軍之中。

創作者“下海”,平臺也沒閑著。

2018年至今,微博、抖音、B站等一眾內容平臺立起vlog的旗幟,騰訊和快手也相繼投資并購獨立vlog平臺,巨頭們迎著vlog的風點燃了內容這把火。

從業者如此火熱,但“全民vlog”時代真的來了嗎?

vlog自傳入國內到多方入局不過五年時間,一路發展過程中,vlogger們的真實生存現狀如何?巨頭們又是如何布局vlog內容的?

Vlogger逐夢

2015年傳入中國,vlog在中國“熱銷”是從2018年開始,在不到兩年時間中,頭部平臺如微博、抖音,垂直社區VUE、大片等都涌現出一批優質創作者,他們共同拱衛形成中國vlogger的主力群體。

以時長劃分,現今注重vlog的內容平臺可劃分為時長10分鐘左右的微博、B站,時長5分鐘以內的西瓜視頻,時長1分鐘左右的抖音。

因時長的不同,上述平臺的vlogger可謂“五光十色”。

首先看B站,作為國內vlog啟蒙的視頻網站,其在“廣場”專區設置了vlog子頻道,并且劃分了“美食”、“校園”、“旅行”、“情侶”和“種草”這五大專區。

內容風格上,B站都體現了vlog的內核——記錄生活。平臺上的vlogger多以弱主題的方式記錄日常,時不時地對鏡說話,剪輯上也更為樸素,因此大量vlog的時長在10分鐘以上。

這種vlog內核的形成離不開B站的自身定位。

以二次元起家,十歲的B站已經成長為高粘性用戶社區,到今年二季度,B站用戶月均使用時長和使用次數位居國內泛娛樂平臺首位。

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B站使用時長及使用次數排名

同時,B站用戶群體以95后為主,用戶平均年齡為21歲,他們樂于接受新鮮事物,視頻也正成為這一代年輕人的新型記錄方式。

他們自然會喜愛vlog。

年輕人與忠誠社區屬性為B站沉淀了良好的UGC創作氛圍,這也更適合新人vlogger成長。在B站的vlog專區內,視頻播放量均在5000左右,遠不及微博vlog專區里大量百萬級播放量的視頻。

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B站與微博的vlog專區(左為微博,右為B站)

正是在這種環境下,B站的vlogger已累計超過50萬,到今年5月的vlog累計互動次數超2.3億,其已成為國內vlogger最重要的視頻網站。

B站的長視頻屬性符合vlog的“日記”定位,UGC社區又給予新人vlogger足夠的包容度,這里的vlog也就更回歸記錄真實生活的創作原點。

抖音的vlog卻是另一番天地。

自2018年起,抖音也涌現了一批vlogger,包括末那大叔、itsRae、燃燒的陀螺儀等,他們的粉絲數均接近千萬級,在vlogger圈內可謂“頂流”創作者。

但他們的vlog卻是“不走尋常路”。

由于抖音1分鐘的時長限制,其vlog內容更注重剪輯,例如itsRae記錄自己在紐約求學的最后一年,就是通過剪影方式閃回大量紀念性時刻。

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itsRae的vlog

同時,抖音vlog的故事情節也更為簡單,例如末那大叔的大量作品只記錄一個生活場景,包括早晨打理頭發、中秋吃月餅的禮儀等等。

簡言之,如果B站vlog是生活流,抖音vlog則是技術流。

由于15秒音樂短視頻的定位,抖音注重潮流感,因此更重視剪輯與配樂選擇,這也對平臺vlogger提出了更高挑戰,例如將大量素材剪輯成更短小精悍的內容。

同時,抖音vlogger的創作風格也更適用于抖音,平臺與創作者形成共生關系,抖音也孵化出一批原生vlogger,例如抖音920萬粉絲的itsRae在B站只有6萬多粉絲。

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抖音主要vlogger情況,地歌網制圖

顯然,因平臺定位差異,B站和抖音追逐著不同的vlog風格,但相似之處則是兩家平臺的創作群體。

目前,B站、微博和抖音等平臺的vlogger主要分化為兩類群體,第一類是明星和成熟網紅,例如歐陽娜娜、代古拉K,他們將vlog視為主內容外的漲粉新手段。

第二類則是有長期海外生活經歷,這也是主流vlogger的狀態,包括itsRae、井越、陳康納等等,由于接觸了海外文化,他們更愿意也更擅長在鏡頭前記錄自我。

文章關鍵詞
抖音
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