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流媒體“新王之戰”打響,奈飛“暫時安全”-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-09?文章動態?

奈飛(Netflix)下周即將迎來新財報。自上一季度公布不及預期的新增訂閱戶數據以來,該公司股價已經下滑了25%左右。

流媒體視頻領域的競爭日趨白熱化,這影響了奈飛投資人的情緒。投行Evercore ISI分析師周一將奈飛的目標股價由380美元下調至300美元,主要原因是那些強大且資本充裕的競爭對手都將在未來幾個月內推出新的網絡電視劇,從而對奈飛形成壓力。

這些強大的對手包括迪士尼、蘋果、HBO、康卡斯特的NBC環球、亞馬遜和Roku等。

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暫時的“安全”

奈飛在7月17日公布的財報顯示,在截至6月的財季中,全球新增訂戶的數量280萬,不過在美國市場的訂戶增長出現放緩,僅12.6萬。而根據分析師預期,奈飛在美國和全球的新增用戶數量應該為35.2萬和480萬,差距非常懸殊。

“我們在過去十年里與很多對手競爭過,但即將到來的11月將會是一個完全不同的格局。”奈飛創始人CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)上個月接受采訪時表示:“競爭將變得更加激烈。”

但是作為流媒體視頻行業的初創領導者,奈飛的領先優勢仍在。與其他對手相比,奈飛已經有了幾部成熟的電視劇,并且擁有強大的用戶基礎和未來的排片計劃,比如《絕命毒師電影:續命之徒》將在本月首映,《愛爾蘭人》也計劃于11月27日上映。

在原創劇的投入方面,奈飛也是不惜血本。公司已經與《怪奇物語》的創作公司Duffer Brothers簽訂了數億美元的協議,同時還與《權力的游戲》的創作人David Benioff和D.B. Weiss簽訂了2億至3億美元的協議。此外,奈飛還為《宋飛正傳》簽署了價值5億美元的5年獨播權協議,該劇將于2021年正式上映。

10月16日奈飛將公布第三季度財報,公司預計新增付費用戶數能達到75萬。目前奈飛在美國擁有6000萬付費用戶,在全球擁有9150萬付費用戶。這一數據在流媒體平臺的競爭中仍然處于絕對領先。

投行Needham分析師Laura Martin認為,到2021年之前,奈飛仍將領先行業一段時間,因此處于“暫時安全”狀態。但隨之而來的價格戰可能會倒逼奈飛下調其付費標準,不然到2020年,奈飛可能會損失1000萬的付費訂戶。

巨頭群起

為了對抗奈飛,傳統影視巨頭HBO Max已經斥資6億美元拿下《生活大爆炸》的播放權,HBO還為《老友記》支付4.25億美元。NBC環球旗下的Peacock花費5億美元從奈飛手中搶走了熱播劇《辦公室》。

新對手亞馬遜、蘋果和迪士尼也已經在搶占市場,并且正在上演“新王之戰”。研究機構eMarketer預計,現在流媒體視頻用戶的滲透率為87%,而5年前這個數字是90%。

首先是11月1日上線的Apple TV+,蘋果將在100多個國家推出。隨后,迪士尼的流媒體服務也即將上線,內容涵蓋所有迪士尼系列節目、漫威系列、《星球大戰》系列、皮克斯系列動畫以及《國家地理》節目。

自去年8月正式與奈飛終止合作以來,下個月迪士尼的Disney+將正式加入戰局。迪士尼被分析師認為是最能與奈飛抗衡的媒體巨頭,也將開啟流媒體視頻競爭的新格局。

迪士尼自身最大優勢就是平臺上的資源能滿足大多數觀眾。Disney+上線首日,迪士尼將推出超過7500集電視劇、電視節目,其中包括14部自制新劇集。根據迪士尼公布的計劃,2020年,預計投資10億美元用于原創內容制作。

迪士尼已經對奈飛廣告進行全面封殺,盡管這意味著損失一部分相當可觀的利潤。有統計數據顯示,過去幾年中,流媒體平臺為ABC、CBS、Fox和NBC等傳統電視媒體帶去了數十億美元的廣告銷售業務。

在會員價格方面奈飛最貴,8.99美元起,而迪士尼Disney+套餐價格為每月 6.99美元,蘋果Apple TV+更是只有4.99美元,NBC環球的Peacock則是免費的。

蘋果經營內容的能力也不容小覷。蘋果工作最初計劃為Apple TV+投入10億美元,制作20部原創內容,包括由詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演的《晨間風云》,“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》等32部劇集。

而到了今年9月,蘋果在原創劇方面的投入不斷加碼,已經飆升至60億美元,到今年年底前,蘋果還要追加20億美元投資。而考慮到蘋果在全球擁有的14億臺設備的潛在市場,優質的原創劇將增加用戶黏性。

根據研究機構皮尤(Pew)2019年的報告預估,全球已有超過50億人擁有手機,其中超過半數是智能手機,因此用戶的停留平臺已經從傳統的電視轉移到視頻平臺,相應的經典與原創內容都在形成新的消費模式。入局者都在比拼內容IP(原創+經典)、服務模式(會員+推送)、商業路徑(廣告+周邊),但是只有在創新盈利模式上占得先機,才有可能獲得紅海中的勝利。

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