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Forever 21在倒閉,直男在狂歡-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-10?文章動態?

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Forever 21在倒閉,直男在狂歡-鄭州網站建設

騰訊創業 | ID:qqchuangye

Forever 21就像我們的青春小鳥,可能真的會一去不復還了。

本文來源“青年橫財發展會”(ID:xrich666),騰訊創業經授權后轉載。

作者 / 沈公子

對于全球直男朋友來說,前幾天有一條重大利好的消息:美國快時尚品牌Forever 21于9月29日晚在美國申請了破產,正式涼了。

根據美國媒體報道,178家Forever 21美國本土門店外加350家海外門店不久后就會全部關閉。

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面對Forever 21那個大到晃眼的招牌,直男們內心難免不產生一種無語凝噎式的拒絕。如今它的倒下,自然令人喜大普奔:

終于不用陪女票逛宛如迷宮般的服裝店了。

有國外小老弟在網上吐槽,陪女友逛Forever 21堪比經歷“人間地獄”

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上海南京路的Forever 21也曾經是直男的陪逛噩夢

開個玩笑。Forever 21這個快時尚品牌,曾以海量服裝產品、bigger than bigger的店面和代表速度活力的潮流感,成為了許多城市里時尚青年們心中的耶魯撒冷。

可如今,這個品牌在全球各地是線下關店線上停運,一片衰草枯楊。有美國好事的YouTuber去探店,發現早先熱鬧喧囂的賣場,竟然變成了垃圾站。

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原先的店面如今無人問津

Forever 21到底是哪兒出了問題?

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韓國人的美國夢

Forever 21并非地道的美國人自己的品牌,它是由一對韓裔夫婦張東文和張金淑創辦的。

這個品牌的發展歷史,實力詮釋了什么叫做當代大型American Dream,怕是連《中國合伙人》里的勵志本志成冬青都要自嘆弗如。

1981年,韓國尚未從一系列社會動蕩中完全恢復元氣,許多有門路的韓國人便跑到大洋彼岸謀出路,張氏夫婦便是其中一員。

來到洛杉磯后,作為沒錢、沒文憑、語言不通的三無人員,等待他們的是熟悉的劇情:在理發店打雜、在咖啡館洗杯子、在加油站當零工……各種低薪工作都讓他倆干了個遍。

在張氏夫婦后來的回憶中,那段時間二人每天干活19個小時是家常便飯。

不過一分耕耘一分收獲,3年時間內,張氏夫婦存下了1萬多美元,便商量著要用這筆啟動資金干點兒自己的事。

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Forever 21創始人張氏夫婦

張東文是個很有心思的人。他在加油站工作時總喜歡和顧客順帶聊兩句,聊著聊著就發現了一個共性:當時很多開好車的老板都是做服裝生意的。

于是,1984年,張氏夫婦租了一個25平方米的門面,給自己的店取名為Fashion 21,正式開始賣衣服,這便是Forever 21的前身。

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早期的Fashion 21店鋪

做過小生意的人都知道,第一波種子用戶的累積,必須要靠有差異性和競爭力的產品。

在這方面,張氏夫婦眼光毒辣,對于服裝風格尤其是青少年喜歡的潮流服飾把握非常到位,許多年輕人就這樣成了他們的回頭客,還紛紛拉自己的親朋好友前來捧場。

再者,Fashion 21的產生時間正好趕上了韓國移民浪潮,不少原本在韓國的服裝工貿從業者來到美國,大大降低了店鋪上下游的人力和資金成本。

但從本質上來說,Fashion 21還是抓住了最廣大消費者在意的因素——價格。

說句不好聽的,Fashion 21的經營模式頗似許多城市街頭曾流行過的“工廠拿貨,清倉甩賣”。

不過“貪小便宜”本就是人的天性,絕大多數人在購物的時候都是價格敏感型消費者。

舉個栗子,很多人對其“口嫌體正直”的拼多多,才不是純粹靠著所謂“下沉市場”、“以貨找人”這類噱頭做起來的;相較于其他App,它的一大制勝因素,還是為大家提供了更廉價的商品,不僅十八線城市有這個需求,北上廣的白領同樣有這個需求。

說回Fashion 21,它所售賣的服裝在顏色亮麗、剪裁時尚的同時,大多數都不超過20美元,逛店試衣服的時候,再也不需要小心翼翼避開他人的目光,暗搓搓地撈出標簽來看價格了。

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低廉的價格引起極度舒適

這也是為什么荷包有限的年輕人一來到這兒,就好像老鼠掉進了米缸一樣買買買不停。

潮流服飾的更新迭代速度更快,因而雖然Fashion 21所賣的衣服質量著實堪憂,但這已經不是年輕人考慮的首要問題了。

就像帝都久負盛名的動物園批發市場,進入動批,滿眼都是幾十塊的衣服,買到就是賺到,價錢擺在那兒,還要啥自行車啊。

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在許多時尚潮人眼中,動批也曾經是電是光是神話

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zara
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