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Facebook能否阻擋 TikTok 擴張的步伐?-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-10?文章動態?

日前,一份Facebook內部會議泄露音頻由The Verge曝光。

根據音頻內容,Facebook開始意識到抖音的海外版TikTok的崛起,扎克伯克開始計劃阻止其最新競爭對手“抖音”海外版TikTok在全球范圍內的發展。扎克伯格稱,Facebook 推出的類似抖音的應用 Lasso 會在 Tiktok 尚未進入的墨西哥市場進行驗證,此后才會去其它Tiktok已經流行的市場競爭。

Facebook開始將抖音海外版Tiktok列為競爭對手,不是沒有原因。

最近幾年,盡管從微信、支付寶到茄子快傳、獵豹移動等產品都在強攻海外市場,快手、YY等公司在南美市場快速增長,但目前來看,抖音海外版算是中國互聯網出海比較成功的一個項目,抖音短視頻在美國本土、新加坡、日本、韓國等亞洲國家下載排名方面逐漸與Facebook旗下的nstagram并駕齊驅。

在印度市場,Facebook和Instagram等平臺正面臨TikTok的激烈競爭。

TikTok在印度擁有2億用戶,相比之下,Facebook目前在印度有3億用戶,但TikTok在下載量上已經超越Facebook。

印度《經濟時報》援引了全球知名第三方數據監測公司Sensor Tower數據稱,一季度TikTok的全球下載量為1.88億,其中印度占47%。Facebook排名第二,為1.76億,印度占21%。

Facebook能否阻擋 TikTok 擴張的步伐?-鄭州網站建設

在目前,TikTok日前重點發展的國家是美國、日本和印度。TikTok與Facebook在具備高速增長潛力的印度市場以及美國本土市場都將迎來一場激烈的用戶爭奪戰。在美國,抖音短視頻在照片和視頻應用下載排名中已經超過Snapchat,并且在歐洲正在迎頭趕上。

抖音為何在國內外都引發社交巨頭的警惕與阻擊?

抖音在國內外都引發社交巨頭的警惕與阻擊,不是沒有原因。

對于社交類產品來說,平臺價值體驗在兩方面:

1、足夠龐大的用戶規模構建的穩固社交關系鏈;2、用戶每天在平臺上花費的時長,這是社交平臺價值的兩大重要指標。

而在國內,由于微信不僅關聯著用戶的社交關系鏈,更通過微信支付、理財、小程序、游戲、電商、外賣、公眾號內容生態連接了用戶的衣食住行與娛樂內容消費,國民對微信社交生態的依賴程度高,抖音等短視頻產品搶奪的主要還是用戶時長,暫時還動搖不了微信這種產品的社交根基。

但在國外,盡管Facebook穩坐第一把社交交椅,但是因為Facebook作為一款社交產品的工具屬性更高,在社交之外,它沒有在平臺上深度綁定與培育起用戶的衣食住行消費娛樂等需求與用戶習慣,它的生態根基與穩定性不如微信。

此外,考慮到國外的網民社交生態更加開放與多元化,而短視頻又作為一種全球通用的社交語言,具備病毒式流行的擴展屬性,它波及用戶范圍更廣,用戶接受度更高,它對國外社交關系的培育與遷移也或有一定的影響。

從數據來看,TikTok 目前已覆蓋 150 個國家和地區,涵蓋75 種語言,短短一年時間內全球月活躍用戶已超過 7 億。國際應用市場研究機構Sensor Tower數據顯示,今年9月,TikTok更是多次占據美國蘋果應用商店的前三強。

Facebook能否阻擋 TikTok 擴張的步伐?-鄭州網站建設

此外,最重要的是,從盈利模式來看,隨著TikTok的壯大,它要搶的是原屬于Facebook的廣告盤子。因為無論是Snapchat、Twitter,Facebook,都是社交巨頭,本質也是媒體巨頭。TikTok本質是一家短視頻內容媒體,媒體的主要盈利模式就是廣告,它在海外市場的增長,與Snapchat、Twitter,Facebook一樣,都是在競爭廣告主的預算。

這不能不讓Facebook擔憂。甚至,過去一度與Facebook暗戰不斷打的不可開交的SnapChat也嗅到了新的風險,SnapChat在今年2月提交的監管文件中,首次將TikTok列為競爭對手。Facebook、Twitter、SnapChat過去彼此均為競爭對手,但目前均已把TikTok列為競爭對手。

因為它們都已經意識到,TikTok帶來的風險遠比它們彼此給對方帶來的危機要大。正如印度的CyberMedia Research公司(CMR)行業情報部門負責人普拉布·拉姆表示,TikTok等應用的興起,凸顯了用戶對老牌社交媒體的潛在疲勞情緒,他們迫切希望通過新的應用和平臺來展現自己。

Facebook能否阻擋抖音擴張的步伐?

從過去的經驗來看,Facebook應對競爭對手的方式是兩種。

一種是收購,facebook無論是對whatApps或是對Instagram的收購,都是對關系鏈的進一步擴展與搶占更多的與用戶接觸的時間觸點,并培育新生用戶,把人與人的鏈接做得更深更廣。但從字節跳動的野心來看,它進軍海外的目的,不僅僅是成為Facebook的員工,而是要虎口奪食。

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