河南夢之網網絡科技有限公司
夢之網科技出品
掃描關注夢之網科技微信公眾賬號

掃小程序碼聯系客服

微信的“好物圈”為什么如此糾結?-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-11?文章動態?

編者按:本文來自微信公眾號“知曉程序”(ID:zxcx0101),作者蔣鴻昌,36氪經授權發布。原文標題《從「我的購物單」到好物推薦再到同好社區,微信的「好物圈」為什么如此糾結

「好物圈」是個一上線就引發諸多關注的產品,微信希望它承擔基于社交關系推薦好物的角色,但在一開始,將用戶的購買記錄暴露給好友的產品機制就引發了大范圍的擔憂,「現在我的好友不僅知道我在看什么,還知道我在買什么了?」

所以,好物圈也是一個短時間內調整最多的產品。從最初整合小程序購買記錄的「我的購物單」,到基于社交關系進行好物推薦的「好物圈」,再到最近主打基于垂直領域的「圈子」功能的同好社區,好物圈經歷了多次重構。

關于好物圈有兩件還有意思的事:剛上線時,就有傳言稱「好物圈是馬化騰親自抓的項目」,但最近有知情人士告訴知曉程序,這個傳言并不屬實;另外,好物圈最新的 slogan 已經改成了「記錄藝術的生活」,但就在去年,張小龍還在暗諷抖音,「有產品說記錄美好生活,但生活其實是不美好的」。

好物圈是一個重要的產品,它連接了微信搜索和龐大的小程序生態,但好物圈的「糾結」,也反映了它還是一塊微信探索更多可能的實驗田。社交、內容和電商的結合,還無法一蹴而就。

好物圈的更新歷程:從信息管理工具到興趣社區

好物圈最早是以「我的購物單」的形式出現的,知曉程序也是最早報道這個隱藏功能的媒體之一。

微信的“好物圈”為什么如此糾結?

「我的購物單」出現在微信的「發現-小程序」列表的搜索框中,它的「激活」也不容易,用戶只有在搜索「食品」、「個護」、「鮮花」等特定的關鍵詞時,才會看到一些相應的品牌,在品牌詳情頁,查看相應的商品,點擊「想買」,這件商品才會進入「我的購物單」的「想買清單中」。

除了「想買清單」,「我的購物單」還有「已購訂單」和「值得買」兩個功能,分別對應用戶已經通過小程序購買的商品,以及用戶好友認為值得買的商品。

微信的“好物圈”為什么如此糾結?

知曉程序還報道過更早的「我的購物單」的前身:兩個獨立的小程序「好友優選」和「稍后購買」,它們分別整合了用戶想在小程序中下單的商品以及好友推薦的商品。

所以,「我的購物單」是一個信息管理工具,它解決的是沒有中心化入口的各個獨立的電商小程序信息難以集合的問題,它充當了一個統一的購物車、訂單管理和商品推薦工具,當然,它的推薦不是像淘寶一樣的個性化推薦算法,而是基于用戶的社交關系。

在 2019 年初的微信公開課 Pro 版上,微信官方也對這個功能進行了解讀:

購物單是一個通過人和社交網絡進行信息分發的新工具,微信小程序有各種各樣的服務和商品信息,購物單就是幫助用戶對信息進行統一的管理和溝通,并且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性及質量。

2019 年 3 月,「我的購物單」正式升級成了「好物圈」,最大的改變是在信息管理功能之外,強化商品推薦。訂單管理被弱化為頂部的一個功能按鈕,但商品推薦以信息流的方式占據了大部分的界面,信息流中還加入了社交功能,用戶可以推薦商品,還可以在好友推薦的商品下點贊、評論。

「我的購物單」到「好物圈」的轉變,意味著它的角色從信息管理到基于社交關系的好物推薦的轉變。

最近「好物圈」的更新更加顛覆:它的入口從小程序搜索框轉移到了微信「搜一搜」頁面,產品機制也從好物推薦變成了以「圈子」為核心功能的社區。

所謂的「圈子」,指的是諸如「植物星球」、「二次元基地」、「必敗好物」等垂直興趣組,它的形式類似豆瓣小組、即刻等垂直的社區,已經和「我的購物單」以及過去的「好物圈」大相徑庭。

微信的“好物圈”為什么如此糾結?

幾個月前,微信就在收緊圈子的創建門檻,措施包括關閉長期不更新的「僵尸圈子」,推出需要申請的「圈子創建卡」,但在入口極深的情況下,好物圈還是有明顯的增長,相比 8 月的 1500+ 圈子,目前的好物圈的圈子數量有 3700+,類別設計藝術、文學、攝影、旅行、育兒、種草等等,單個圈子的成員最少的不足 50 人,最多有上萬人。

文章關鍵詞
為什么
微信
如此
糾結
好物圈
急速赛车国语 五分彩赢钱技巧 游戏试玩赚钱是真的吗 同花顺模拟炒股 上海时时乐彩开奖结果查询 在家里除了微商赚钱的方法 也。云南十一选五 河南快赢481下载网址 辉煌棋牌苹果版 排三定跨公式 烷基化产品赚钱吗 360广东11选5 西安福彩中心 如何判断一个股票涨跌 副彩七乐彩走势图 太原跑货拉拉赚钱吗 安徽十一选五开奖时间