河南夢之網網絡科技有限公司
夢之網科技出品
掃描關注夢之網科技微信公眾賬號

掃小程序碼聯系客服

競爭激烈股價大跌,奈飛“王位”還守得住么?-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-11?文章動態?

這場視頻流媒體戰爭將愈演愈烈,每個參與者都在磨礪自己的武器。最古老、最具統治力的戰士網飛公司正面臨威脅。蘋果電視將于11月1日上市,而迪士尼視頻服務將于11月12日上市。

競爭激烈股價大跌,奈飛“王位”還守得住么?-鄭州小程序開發

隨著視頻流媒體空間變得越來越擁擠,我們可以期待兩種結果。我們將在內容方面看到激烈的競爭以及價格戰。目前,Apple TV+的定價為每月4.99美元,而Disney+計劃每月收取12.99美元。Apple TV+第一年對所有iOS設備用戶免費。這與傳統的Netflix訂閱費用相差甚遠,其基本套餐的起價為每月8.99美元。

Netflix過去漲價的經驗

作為一家老牌的電影公司,Netflix在過去有能力多次提高價格。前兩次提價并沒有導致大量的訂閱被取消。《綜藝》雜志2017年報道稱,華爾街一直希望這家視頻流媒體巨頭提高價格,以滿足其不斷增長的內容成本。它的投資者也支持它收取更高費用的能力,這表明Netflix的影響力越來越大。

然而,最近一次的漲價并沒有受到Netflix用戶的歡迎。2019年1月的漲價是Netflix歷史上最大的一次。今年第二季度,該公司在美國流失了12.6萬用戶,新增用戶270萬,低于預期。

奈飛公司應該降價來面對競爭嗎?

如果Netflix想在日益激烈的競爭中生存下來,它面臨著越來越大的壓力,需要降低訂閱成本。Needham的分析師勞拉·馬丁認為,Netflix應該提供廣告支持的服務,每月收費6美元。她警告說,否則,到2020年該公司的國內用戶基數可能會減少500萬至1000萬。在我們看來,Netflix不能滿足于它的定價策略。

然而,僅僅在競爭對手推出之前大幅降低訂閱價格可能并不能解決Netflix的問題。此舉可能會令認購人感到興奮,但投資者不會正面看待。此舉可能會對Netflix的市場地位和品牌形象提出質疑。

上周,索尼將PlayStation Now的價格下調了50%,隨后又推出了谷歌體育場。消息傳出后,索尼股價下跌約2%。在第三季度,索尼下調PS4價格后,其游戲部門的營業利潤下降了14%。以索尼為例,降價可能并不總是能產生預期的效果。

所以,我相信Netflix可以采取三管齊下的策略來維持它在市場上的立足點。這一策略將包括調整定價、增加收入流和降低用戶流失率。

Netflix定價策略:差異化策略

奈飛公司可能正在進行這個項目。它似乎借鑒了蘋果公司新的iPhone定價策略。今年7月,奈飛在印度推出了僅限智能手機使用的套餐,每月199盧比。這個價格相當于每月約3美元,比美國的基本套餐低約67%。印度擁有全球第二大智能手機市場,觀眾希望以可承受的價格獲得高質量的內容。

上周,Netflix宣布將其在澳大利亞的保費計劃上調11%。公司沒有改變基本和標準的計劃。澳大利亞新聞集團指出,只有不到三分之一的網飛澳大利亞用戶選擇了這項付費計劃。與此同時,在印度等更廣泛的價格敏感市場,該公司也在提供折扣價。

《Motley Fool》的Rick Munarriz昨天表示,Netflix可以提供多年的預付計劃來增加客戶鎖定。

通過廣告增加收入

正如Needham的分析師Laura Martin所說,Netflix可以提供廣告支持的服務。奈飛反對廣告,但可以考慮在其平臺上使用分層廣告。

CBS All-Access使用了這種策略,對不含商業廣告的計劃收取更高的費用,對含有限商業廣告的計劃收取更低的價格。野村證券的Instinet估計,如果Netflix推出一項廣告支持計劃,它每年可以產生超過10億美元的廣告收入。

通過合作伙伴關系保留訂戶

Netflix可以通過與電信和付費電視提供商的內容分銷合作,來擴大其用戶基礎。在印度,這家流媒體巨頭與Airtel合作,后者為用戶提供免費的三個月訂閱服務。

作為捆綁交易的一部分,Netflix已與T-Mobile和Comcast在美國聯手。在歐洲,它與天空電視臺有協議。我認為Netflix應該尋求更多這樣的合作伙伴關系,以擴大其影響范圍,為客戶提供方便的訪問。

此外,通過捆綁銷售方式注冊的客戶流失率較低。奈飛的歐洲、中東和非洲業務發展副總裁瑪麗亞 費雷拉斯表示,這些合作伙伴關系幫助奈飛將用戶數量提升到"下一個水平"。

奈飛第三季度業績:投資者關注訂戶數量

由于第二季度業績不佳,競爭加劇,Netflix的股價大幅下跌。自7月份以來,該公司股價累計下跌了30%。隨著該公司發布第三季度業績,投資者應主要關注其用戶增長情況。與此同時,我們將有興趣看看Netflix是否會遵循這一三管齊下的戰略,來應對這個充滿挑戰的時代。

文章關鍵詞
Netflix
奈飛
視頻流媒體
appletv+
急速赛车国语 百赢棋牌官网版 腾讯分分彩官网下载 金莎娱乐棋牌真人在线 澳洲幸运8福彩中心 江苏11选5玩法 中国彩吧更懂彩民 黄金城棋牌下载 360彩票网官网 浙江11选5遗漏查询 推广软件能赚钱的平台 河南十一选五技巧 科大讯飞股票分析论文 极速快3是正规的吗 股票分析师为什么不自己炒股 2008年排列三走势图 历史上证指数查询