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夢之網科技?2019-10-11?文章動態?

神譯局是36氪旗下編譯團隊,關注科技、商業、職場、生活等領域,重點介紹國外的新技術、新觀點、新風向。

編者按:Instagram去年年底推出了一項名為“Close Friends”的新功能。這項功能本來是用來作為幫助用戶處理上下文崩潰的一種手段。但是Instagram的網紅卻把它變成了一種生財之道。來吧,每月固定交一筆錢,就能確定跟粉絲的各種親密關系,收看獨家的私密內容。Kaitlyn Tiffany在《大西洋月刊》網站探討了這一現象,原文標題是:‘Close Friends,’ for a Monthly Fee

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Gabi Abrao,或者在Instagram上大家熟知的@ sighswoon ,正在“開發一種看不見的語言。”她的網頁有一半是迷因,另一半是她自己的照片——吃住新鮮水果,或者試試金屬探測器,或者身穿超常連衣裙在博物館的衛生間擺姿勢,或者戴著時尚的防污面具倦怠地盯著中景——通常還配上關于過去、現在和宇宙的詩意文字。

她有將近94000名粉絲,其中大約400位是她的“Close Friends”,這是她們每月在Patreon 上支付3.33美元贏得的特權。這些“Close Friends”粉絲可以訪問到獨家的“私房話和個人最新動態”,包括有關Abrao感情生活的那些“愚蠢的細節”,關于“生存與健康”的大想法,以及她翻箱底的詩歌和散文。Instagram的這項功能原先事項打造一個基于圖片的朋友圈,她是眾多發現也可以用來賺點外快的人之一。

舊金山網紅代理機構Sway Group CEO Danielle Wiley說:“我們當然聽說過這個。我們會推薦它的。我們支持網紅為賺錢所做的一切。”

抓住了這波賺錢大法的Instagram用戶很多都是生活方式網紅,他們按照最字面的意思對友誼進行收費——把友誼分解成一個個零部件,然后按照價值遞增分成不同的層次。(就像高中一樣!)其另外一些則藝術家和創意型籌資項目,每月為其角色扮演或插圖帳戶中的幕后花絮收取1美元。對于額外的訪問以及跟主持更親密的互動,具有忠實粉絲的播客和YouTube頻道會進行額外收費。前VC Jenny Gyllander 現在已經把運營產品評論Instagram 帳戶@ somethingtest當成一份全職工作,向她的Close Friends名單成員收費100美元的終身會員資格——目前已有300人注冊,現在她正在制訂一份候補名單。

這種做法是有先例的:色情模特很久以來就提供有“Premium Snapchat”的訂閱服務,這是一種販賣裸照給指定客戶群的一種方式,有點偷工減料,但更安全。(Instagram 發言人說,該公司沒有給自己的平臺增加付款選項的計劃。)但不管怎樣,Wiley認為,這種做法唯一的奇怪之處應該是Instagram 給這項功能選擇的名稱。她說:“把它叫做‘Close Friends’,Instagram 反而使得這項功能看起來更加離奇。這不是真正的密友;而是受控內容。網紅剛剛想出了一種方法來將這一功能變成某種跟自己的商業模式契合的東西。”

Close Friends的引入可以追溯到2018年11月,作為幫助用戶處理上下文崩潰(某人發布的內容偶爾看到它的人未必有同樣的感受,這就有點尷尬了,而且,對Instagram來說更不舒服的一點是:這可能會導致大家發布的內容減少。)的一種手段。雇主和招生人員通常對桃色陷阱(thirst trap)和油炸迷因(deep-fried meme)缺乏敬意。想要吸引廣泛受眾的網紅的人不能卸下面具,也不能對實際的朋友開玩笑。受興起多年的秘密小號的啟發,Close Friends也是一種旨在重新爭取年輕人興趣的透明舉動——在過去,那些年輕人認為Snapchat 是他們存放不希望父母老師以及獵奇的潛水人看到的內容的最安全場所。

對于Instagram 以外的任何人來說,其本意并不是用來賺錢,但就像之前Facebook的一樣,Instagram 以“朋友”作為品牌的官方選擇并非中立。把一種關系指定為一個app的功能會產生奇怪的后果。

Caroline Calloway是研究“Close Friends”訂閱潛在意義的完美案例。Calloway是一位網紅,以給自己不像真實的美麗人生浪漫生活配超常字幕著稱,今年8月,她開始為自己的797000位粉絲提供獨家付費訪問其Close Friends列表的選項。

按照Instagram的定義,每月支付2美元的粉絲將成為“Close Friends(密友)”,而每月支付100美元的粉絲將成為“Closest Friends(最親密朋友)”,這意味著他們還將獲得每月一個小時的Skype通話。(Calloway只為Closest Friends保留了20個席位,因為“一個月就只有那么多的時間。”)她目前有342個密友,并且她的Patreon 網頁還承諾當密友數達到400時,她就會專門為她們制作一個“蘭花發型教程”。

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