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新造車粉絲圖鑒-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-11?文章動態?

新能源汽車拉力錦標賽成績一出來,原本高呼“peace and love”口號的車主們不淡定了,在心底醞釀已久的暗自較量瞬間升級為唇槍舌劍。

3個比賽日、500公里的激烈角逐后,比亞迪以6秒的微弱優勢,站上了SUV純電動組障礙賽的冠軍領獎臺。“蔚家軍”(蔚來車主)不服,憤憤不平地對比賽結果提出質疑,認為賽道缺少長直線,“ES8無法發揮優勢”。比亞迪車主反唇相譏,稱組委會應該為蔚來單獨分組,“這樣就避免了每一項都拿不到第一的尷尬”。

新造車粉絲圖鑒

                             中國新能源汽車拉力錦標賽 來源:官方微信

自視甚高的“特首群”(特斯拉首批車主群)則對此嗤之以鼻。和比賽競技相比,他們覺得這更像是一場新能源車主們的聚會,而已經站在前沿科技最頂端的特斯拉,其表現和性能無需再通過比賽證明。

在這個圈里人頗為重視的賽場上,120位來自特斯拉、蔚來、比亞迪、寶馬等11個品牌的新能源車主,如同一心為愛豆打call的飯圈少女,打響了一場粉絲之間的“保衛戰”。這個新群體熱烈感性,與充滿冷峻工業氣息的汽車行業絲毫不搭調,但他們儼然已成為各大造車新勢力的“標配”。

有人的地方就有江湖,有江湖就有鄙視鏈。

站在鄙視鏈最頂端的“特首群”認為“蔚家軍”不懂科技,在國內造車新勢力中自認頭名的“蔚家軍”覺得“鵬友圈”(小鵬汽車車主)不夠高端,有不少人從事互聯網行業的“鵬友圈”看不上“迪粉”(比亞迪粉絲)的傳統保守,游離于江湖邊緣的“迪粉”則睥睨一切造車新勢力,認為它們都是“PPT造車”。

在這個開場不久的初生江湖里,追隨和抱團已具規模,斗爭與角力初現端倪。

粉絲圈“鼻祖”

作為特斯拉粉絲圈中最出名的傳奇人物之一,Ben已經成功“安利”身邊200多人購買特斯拉,總金額超過1億元,并因此免費贏得了一輛由公司官方獎勵的版跑車 Roadster 2.0。這輛在國內還未上市的豪華電動車,售價高達166萬元。因為“銷量”驚人,不時有特斯拉員工前來找他取經。

對Ben而言,這純屬追隨硅谷“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克的意外之喜。

在他看來,擁有“地球上最前沿智能駕駛”的特斯拉,讓用戶心甘情愿地掏出錢包并不困難。試車當天,他毫不猶豫地刷卡預定了一輛Model X,提車后的第一件事就是把司機辭退了,親自享受“被特斯拉魔咒降服”的感覺。耳濡目染之下,他4歲的女兒只要看到路上有特斯拉駛過,都會一一打招呼。

Ben所在的車主群里,有人在提車當天曬出照片,因為沒有拿到駕照,不得不找代駕才把車開回去。2013年,原本對電動車毫無興趣的倪曉峰陪朋友去看特斯拉,當場支付50萬元定金,一口氣預定了兩輛。

彼時,這個來自硅谷的電動車品牌剛剛敲開中國的大門,Model S 85和Model S P85分別售價73.4萬元和85.25萬元,頂配版108.77萬元,遠超主流購車群體的經濟承受能力。且受限于產能,開放預訂后的很長一段時間內,特斯拉的交貨日期很難確定。

但在巨大的中國市場,特斯拉從不缺少經濟實力雄厚、用真金白銀向品牌“示愛”的忠實擁躉。

紫輝投資創始管理合伙人鄭剛覺得,自己和馬斯克“相見恨晚”。為了表達激動的心情,他一口氣買了4輛售價107萬的頂配Model S,因為這款車能給他帶來“附加價值”。易到用車的創始人周航則于2013年在加拿大入手了一輛Model S,作為送給自己的40歲生日禮物。

2014年4月下旬,倪曉峰從馬斯克的手中拿到Model S的車鑰匙,加入“特首群”。和他同一時期的車主名單中,不乏新浪CEO曹國偉、小米創始人雷軍等明星企業家。李斌、何小鵬、李想等特斯拉的中國學徒們也榜上有名。

在倪曉峰看來,這是特斯拉“優秀產品力的表現”。更重要的是,相比起距離遙遠、面目模糊的老牌車企,這家由馬斯克一手創辦的科技公司顯得個性鮮明、標簽突出。

不按常理出牌、滿腦子天馬行空怪念頭的馬斯克,無意間“收割”了一大批追隨者,建立起一個與傳統車主截然不同的粉絲圈。在推崇科技、勇于嘗試新鮮事物的富有群體中,擁有特斯拉不可避免地成為一股風潮,并成為新圈子里的一種“身份認證”。

新造車粉絲圖鑒

                首屆中國特斯拉車主年度晚宴(上海)來源:特斯拉車主論壇

雷軍曾經總結過:有一個人買了特斯拉,這會成為一個圈子的時尚話題;當有很多人都買了特斯拉時,這又成了圈子里的標準配置。以至于在那個圈子里,汽車只剩下兩種:一種是特斯拉,另一種是其他。

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