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今年的諾貝尓文學獎得主是?賣得最好的反正都是村上春樹-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

當地時間10月10日,瑞典文學院宣布,將2018年諾貝爾文學獎授予波蘭女作家奧爾加·托卡爾丘克(Olga Tokarczuk),將2019年諾貝爾文學獎授予奧地利男作家彼得·漢德克(Peter Handke)。

對于大多數讀者來說,這是兩個陌生的名字——甚至連百度指數都沒有收錄他們的詞條。

今年的諾貝尓文學獎得主是?賣得最好的反正都是村上春樹

2019.10.11百度指數界面截圖

但這并不妨礙大家的買書熱情,在諾貝爾文學獎公布后,兩人的作品占據了當當網圖書飆升榜的前四位。

今年的諾貝尓文學獎得主是?賣得最好的反正都是村上春樹

2019.10.11當當網圖書飆升榜

而此次提名的三位中國作家——殘雪、余華和楊煉,他們的作品搜索關鍵詞中也加入了“2019諾貝爾文學獎”,迎來銷量和搜索量的增長。

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本周殘雪、余華、楊煉的百度搜索指數變化趨勢

我們看到,重量級文學獎的公布帶來了相關圖書銷量的激增,雖然這樣的增長并不會一直持續下去;我們也看到,獲獎和提名中,出現了越來越多的女性身影。

諾獎誠可“貴”,經典價更高

“諾獎效應”,指諾貝爾文學獎公布后,相關作品銷量及銷售額激增的現象。如此重量級的獎項,對圖書銷售的拉動太明顯了。

2012年10月11日,瑞典文學院宣布,諾貝爾文學獎授予中國作家莫言。隨即,由上海文藝出版社出版的全14冊《莫言文集》在當當啟動獨家預售,市場定價418元,預售價334.4元,預售三日內訂購量超過十萬部,成為當當預售歷史上銷售速度最快的文集之一。據騰訊科技此前報道,當年10月莫言的代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍,每天銷量超過萬冊。

莫言之后,中國讀者對諾貝爾文學獎更加關注。這種福利在2013年得主艾麗絲·門羅的身上體現的尤為明顯:她的作品在獲獎后一個月銷售總量比獲獎前一個月增長了近1500倍。

其他年份的諾獎得主也不例外,2014年得主帕特里克·莫迪亞諾作品銷量在獎項公布后的一個月內增長了240倍;2015年得主斯維特蘭娜·阿列克謝耶維奇,獲獎后其作品銷量增長近74倍;2017年得主石黑一雄,獲獎消息公布后一天,其作品銷量與前一天同時段相比增長253倍,相關的關鍵詞搜索增長了2,000多倍。

但諾獎對銷量的刺激是短暫的。據文匯報此前統計,諾獎得主作品一般會在獲獎后兩個月到達銷量巔峰,隨后開始下降趨勢,并于獲獎后6個月達到一個相對平穩的水平。

36氪對2019年“雙黃蛋”公布后第一天,也就是截至10月11日當當網淘寶店鋪的月銷售額進行了統計。我們發現:(1)諾獎效應隨時間遞減。獲獎時間越久遠,被讀者淡忘的概率越大,銷量也相對低;(2)2012年莫言獲獎是一個分水嶺,此后的諾獎得主受到了更多關注;(3)莫言、石黑一雄、鮑勃迪倫等在中國有一定影響力的作家,銷量遞減效應不明顯。且隨著后續年份諾獎的公布,10月份的關注度會經歷小的回暖。

今年的諾貝尓文學獎得主是?賣得最好的反正都是村上春樹

當當網(淘寶店鋪)10.1-10.11最近十年諾獎得主圖書銷量(本)

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當當網(淘寶店鋪)10.1-10.11最近十年諾獎得主作品銷售額(元)

而最暢銷的諾獎作家非加西亞·馬爾克斯莫屬了。僅他一人的圖書銷售額,便是最近十年十位諾獎得主總和的兩倍;即使這十位文學巨擘再加上常年暢銷的諾獎得主加繆、川端康成的圖書銷售額,還是比不上加西亞·馬爾克斯。僅在當當網淘寶店鋪,《百年孤獨》的近十天銷量就超過了5000本。

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流水的諾獎得主,鐵打的村上春樹

在吸金能力上能與加西亞·馬爾克斯媲美的,當屬“陪跑王”村上春樹。

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