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競爭在左,價值在右,運營商天平傾斜了-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

廣東聯通走出發展低迷期,各家競爭依然激烈

賽立信監測數據顯示,廣東省個人移動用戶規模呈連續下降趨勢。截至8月,省內三家運營商的個人移動用戶規模合計總量比去年年底下滑4.63%,同比去年同期下滑5.07%這主要受廣東移動用戶規模下滑影響。

自去年底至今,廣東移動的用戶規模發展堪憂,尤其在今年2-5月期間,月均負凈增量一度超過200萬戶。這種凈流失頹勢在6月以后開始有所緩解,但全年累計負凈增量依然超千萬。這是導致整個市場規模下滑的主要因素。

另外兩家運營商——廣東電信和廣東聯通,看似規模咬得很緊,實際上也經歷了一段“此消彼長”的追逐戰。

去年廣東聯通經歷了一段發展低潮期,眼睜睜地看著自己的規模份額與電信的差距逐漸縮小甚至被超越。到了今年,重振旗鼓后的聯通開始恢復增長,很快便重新奪回第二份額的市場地位。

反觀廣東電信,5月份后規模開始走低,到8月份用戶規模基本跌回去年年底水平,第二名的位置僅坐了4個月便還回給聯通,目前用戶規模依然處于下滑趨勢中。

競爭在左,價值在右,運營商天平傾斜了-鄭州小程序開發

來源:賽立信通信研究部

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來源:賽立信通信研究部

三家運營商的用戶規模份額變化與其在新增市場上的表現息息相關。今年以來隨著親情卡/副卡等第二卡槽位置逐漸被填滿,新增市場進入高度飽和期,運營商新增發展量總體上較去年出現大幅下滑

其中廣東移動新增量下滑最嚴重,受制于其副卡新增量斷崖式下滑,今年1-8累計總新增量同比降幅接近35%,居三家之首。

其次是廣東電信,新增量同比降幅接近20%。與這兩家發展趨勢不同的是,廣東聯通今年發展出現逆勢上揚,在競爭對手新增拓展無力的情況下,仍能做出累計新增量同比增長4%的成績,著實不易。

寬帶方面,整個市場規模總量依然保持著穩步提升的趨勢。

一是由于市場仍保留有較好的增長空間,運營商換個發展思路(如發展用戶的顆粒度從“覆蓋到房子”轉換到“覆蓋到房間”)便有可能帶來新的增長;二是廣東移動在寬帶方面的挺進讓市場有了新的活力。

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來源:賽立信通信研究部

從數據上看,廣東移動是今年省內寬帶用戶總量增長的主要促進因素。截至8月,廣東移動寬帶用戶規模相比去年年底已經增長了20%,與廣東電信的寬帶用戶規模差距已經縮小至300萬戶以內。按照這個發展趨勢,廣東移動在明年年中便可,超越廣東電信成為省內第一大寬帶運營商。

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來源:賽立信通信研究部

而在寬帶新增市場,廣東移動早已越過廣東電信,霸居寬帶新增第一把交椅已久。今年1-8月,廣東移動寬帶新增用戶同比增長了3.5%,而廣東電信和廣東聯通的寬帶新增量同比均下滑超過10%。廣東移動的累計新增份額已經接近55%

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來源:賽立信通信研究部

預 判

國資委的眾多要求,將極大力度改變運營商的競爭方向

眾所周知,運營商的市場發展方向與策略總綱從來都不只是運營商自己的事。國家政策、領導意見、部委要求等都可以左右運營商的前進方向。最近對運營商影響比較大的一個政策方向是國資委關于“保持行業價值”的要求。

具體來說,這個要求囊括了6大具體管控行為,包括禁止終端補貼、禁止排他性行為、禁止為“攜號轉網”業務支付渠道酬金、禁止任何贈送/變相贈送行為和低于成本價格銷售電信產品、禁止考核市場份額、恢復大額贊助/捐贈備案管理制度。

其他的暫按不表,“禁止考核市場份額”這點,對運營商接下來的經營重點和方向將有比較顯著的調整作用。免去市場份額考核,則運營商的眼光重心將往回收至自身的發展質量上,這對整個行業的良性發展將起到很好的積極促進作用。

我們之前總說,今年運營商的發展重點會有所調整,“價值經營”將高于“新增搶奪”,國資委這個要求也恰好是這個趨勢的催化劑。

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運營商
廣東聯通
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