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最前線 | 反超微軟,蘋果重返全球市值第一-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

蘋果市值反超微軟,再次成為全球市值最高的公司。

蘋果周五股價上漲2.7%,收于236.21美元,股價創歷史新高,蘋果隨之成為全球市值最高的公司。微軟、蘋果是現在僅有的兩家市值破萬億美元的公司。

今年以來,蘋果市值已經上漲51.66%,其當前股價相較一月份的年內低點已經上漲了60%,其主要動因是服務轉型受到認可,二蘋果新機銷售超出預期算是錦上添花。

最前線 | 反超微軟,蘋果重返全球市值第一

蘋果近年來發力服務業,今年以來更是明確了向服務轉型的方向,推出新聞訂閱服務Apple News、信用卡服務Apple Card、游戲訂閱服務Arcade、Apple TV+原創劇等多項服務。蘋果服務營收接連創造紀錄,2019財年Q3(2019自然年Q2)對蘋果營收貢獻比已高達19%。

截至2019年末,iPhone在全球活躍數量已達9億臺,全球激活蘋果產品數量已達 14億臺,加之蘋果用戶忠誠度很高,這都是其服務變現的優勢所在。

與此同時,由于服務的利潤率和PE更高,隨著服務貢獻比增大,蘋果公司整體PE也水漲船高,目前為為17.93。相比之下蘋果PE往年大多在15以下。

在蘋果秋季發布會之前,蘋果年內股價已上漲40%以上。考慮到此前iPhone在全球的銷售并不樂觀,蘋果上半年利潤同比仍是下滑,其股價回升的動力主要來源于蘋果服務業務被看好。

秋季發布會上,蘋果宣布Arcade在9月19號在App Store上線,Apple TV+的原創劇將在11月1日上線,可在100多個國家上線,潛在市場十分廣闊。兩者費用均為4.99美金/月,較為親民的售價也有望撬動消費需求。

Apple Arcade 獨占100多款游戲,并且沒有廣告和二次消費,還可以可多設備同步,支持離線使用。Apple TV+支持所有蘋果設備和絕大多數智能電視,雖然發力較晚,但其4.99美金/月的售價明顯低于市場主流訂閱服務,前期通過較低的費用、加上硬件搭售(購買全新 iPhone、iPad、iPod touch、Mac 或 Apple TV 贈送一年 Apple TV+訂閱服務)有望快速獲客。

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與此同時,iPhone 11 系列的硬件銷售也超出此前預期。雖然新機升級不大,創新乏力、浴霸設計遭到吐槽,但是其新出配色iPhone 11 Pro/11 Pro Max 午夜綠和iPhone 11 綠、紫等新配色頗受歡迎。由于售價沒有提升、低配版(iPhone 11)還降低了50美元,新興市場的購買欲得以增強。知名蘋果分析師郭明錤上調了iPhone 11系列2019年出貨量至7000–7500萬部,此前預期為6500–7000萬部。

中金預計,5G的到來有望重新驅動蘋果的硬件收入,未來公司將軟件和硬件并重。

軟硬同時發力之下,蘋果在今年扭轉了資本市場的預期,收復失地重新回到萬億市值,并于周五收盤登頂市值第一。

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