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被海外品牌認可的中國網紅,收入越來越多樣化-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

“有影響力人士”身上帶有引領效應和可挖掘的經濟價值,從而衍生出了巨大市場。日本媒體Nikkei Cross Trend以《中國網紅實力驚人,一個網紅的年收入達150億》為題的文章,再次在國內社交媒體引發刷屏。

盡管起步晚于Youtuber,中國網紅產業規模不斷擴大,中國網紅通常依托于微博平臺。根據艾瑞咨詢和騰訊在2018年發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》,過去一年,紅人數量及粉絲規模不斷提升,中國網紅粉絲總人數達到5.88億,同比增長25%。網紅粉絲中,53.9%的年齡集中在25歲以下。

粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月,粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%,粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。雅綺maki活躍于微博和抖音平臺,擁有21萬微博粉絲的她認為,“(在中國)網紅已經超出了網紅領域,從某種意義上說,它是一種接近藝人的存在。”

根據《經濟學人》于2018年發布的一篇文章

,2016年被稱為“中國網紅元年”,網紅凈收入為530億元人民幣。除網絡廣告外,其中大部分收入來自網紅開淘寶店以及事務所(MCN)的收入。中國頭部網紅正在陸續推出自己的品牌和MCN。頭部網紅Papi醬在2016年3月19日獲得了1200萬元人民幣(約合1.8億日元)的投資。張大奕Eve在時尚方面擁有1300萬粉絲,她的淘寶店在2018年的銷售額達到了10億元人民幣。

中國網紅對中國社會和經濟帶來了巨大影響,除了重塑中國電子商務業態以外,其價值也被海外認可。日本公司利用中國網紅開展了許多有影響力的營銷活動,以向海外客戶進行宣傳。

被海外品牌認可的中國網紅,收入越來越多樣化-鄭州網站建設

圖片來源:Getty Images

根據訪日實驗室數據,

2018年訪問日本的游客人數達到3000萬。如果想吸引外國游客到“我的城市”,那么針對互聯網上口碑效應的SNS營銷是必不可少的。由此估計中國網紅和KOL所帶來的營銷價值為9000億日元。雅綺maki說,日本公司剛開始偏好使用營銷行業的專業人士,發現達不到足夠的營銷效果。

比如打開一家日本服裝公司的中國抖音賬號,視頻內容單調到只有公司和產品的介紹內容,視頻觀看次數只有10次。雅綺Maki表示,中國視頻的內容質量非常高,無論有多么知名的公司,他們都需要打磨和豐富內容。

另一方面,海外品牌的合作也開始向中國網紅傾斜。2018年,資生堂決定使用中國網紅來推廣其化妝品牌“ MAQuillAGE”,以此傳達產品的吸引力。在6月18日的大規模銷售大戰中,作為資生堂在中國的銷售渠道之一,天貓國際松本清海外旗艦店獲得最高排名。此后資生堂公開發布其產品營銷策略和效果,用例子說明如何使用視頻網紅在中國推廣跨境電子商務。

中國的網紅市場還在繼續增長,中國網紅在營銷渠道上越來越重要,收入多樣化,從網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長。數據顯示,過去一年中,開始與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。

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