河南夢之網網絡科技有限公司
夢之網科技出品
掃描關注夢之網科技微信公眾賬號

掃小程序碼聯系客服

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

/媒介創研社(ID:MMRC_PCG)

你懂00后嗎?先了解一下他們的交流“黑話”:

ssfd

cdx

xswl

rxl

它們分別代表:

瑟瑟發抖

處對象

笑死我了

really心累

答對1個算我輸!

作為當下最受關注的新生力量,誕生于千禧年之際的泛00后人群,已站在時代的聚光燈下,抓住新一代年輕人,意味著抓住了未來的商機。

為了了解00后的互聯網生活習慣,騰訊數據實驗室發布《泛00后人群的媒體及廣告偏好》洞察報告。這份報告以騰訊大數據為基礎,結合泛00后Online調研、座談會、生活日記等傳統調研手段,加入媒體及廣告主訪談等視角觀點,輔助二手資料分析。

希望通過這份報告,為品牌營銷、媒體內容生產及商業化、互聯網產品研發優化,提供科學化決策支持。

01

報告關鍵發現

>>全息社交一代:社交滲透一切 充分表達自我

每一代人都有自己的時代特征,裹挾在互聯網浪潮中出生、在移動互聯網陪伴中成長的泛00后,是第一代移動互聯網原住民,也是天生具有屏幕社交天賦的一代人。

泛00后的移動生活被“聊、看、買”霸占,花在三大核心樂趣上的時長占比超60%。

社交為王,“擴列”、“養火”的需求旺盛,是00后在社交APP中耗時最長、最活躍的需求。

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

在APP使用習慣上,泛00后“求新戀舊”,喜歡嘗鮮新潮APP,但熱情來得快,去得也快,最終回歸常用的頭部APP。

騰訊系APP,從社交游戲到影音娛樂,深受泛00后喜愛,陪伴日常生活方方面面。

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

>>種草一代:多渠道種草 廣告片仍有效

在泛00后獲取商品信息的方式中,電商、線下、廣告片、明星帶貨、推薦占據關鍵位置。

不過,在媒介碎片化、信息觸點無限爆發的傳播環境中,泛00后真正能夠深度記住的品牌信息并不太多。

廣告片仍是對泛00后種草的最有效渠道之一,增強廣告創意力,即可快速提升泛00后的廣告記憶度。

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

溫情調性的廣告能喚起泛00后普遍的情感共鳴,從而獲得深刻的廣告記憶度。

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

對于消費行為更感性的泛00后女生來講,視頻中的植入可有效激發其購買欲,輔助社交媒體的KOL推薦,事半功倍。

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

02

商業啟示

>>互聯網產品:懂社交 夠潮流 有個性 才能“打”

對于泛00后而言,社交已經成為一種“剛需”,互動是重要的樂趣來源。在互聯網產品的設計中,應巧妙融入社交功能與模塊,滿足泛00后“擴列”與維持圈子的需求,增強產品趣味性,才能激發裂變式傳播。

此外,在APP使用習慣上,泛00后有著明顯的“嘗鮮”傾向,對新產品的接受力更強。足夠潮流、有個性的APP,往往更容易受到泛00后青睞,并在同圈層中推薦與使用。

不過,值得警惕的是,泛00后“嘗鮮”熱情來得快去得也快,APP使用習慣愈發集中化,只有保持旺盛的創新力以及維持穩定的高品質,用戶才能真正沉淀下來。

>>廣告創意:回歸主流 中國傳統文化精髓仍是心中最高追求

中國傳統文化的核心就是道德,中華民族對親情、愛情和友情的傳承早已深入泛00后的骨髓。

但所謂傳承,并不是固守不變和套路煽情。在廣告片對泛00后仍然work的當下,從創意上著手,擁有發現“美”的眼睛,獲得情感上的共鳴,“懂我”才能贏心。

03

《泛00后媒體及廣告偏好》詳細報告

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

什么樣的App和廣告片能打動00后?-夢之網科技

文章關鍵詞
廣告片
急速赛车国语 宁夏11选5第107期 蓝洞棋牌游戏官网下载 秒速飞艇开奖视频小 11选5投注技巧 加拿大幸运彩票 研发计算机软件赚钱吗 山东11选5任选走势图 买彩票选择哪个网站 打板怎么赚钱呢 蓝洞棋牌游戏下载 中国体彩网超级大乐透走势图 药材公司怎么赚钱 移动棋牌游戏大厅 双色球金额计算器 星空棋牌最新官方app下载 湖南幸运赛车破解版