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墨跡天氣三年IPO道路崎嶇 “引流工具”難解商業變現題-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-12?文章動態?

墨跡天氣三年IPO道路崎嶇 “引流工具”難解商業變現題-鄭州小程序開發

在創業板排隊苦等三年的墨跡科技一夜夢碎,盡管官方表示“墨跡天氣的發展不會因一次的失利而止步”,但面對工具類產品商業變現這一難題,墨跡天氣仍然沒有答案。

10月11日,北京墨跡風云科技股份有限公司(下稱“墨跡科技”)IPO首發上會未通過,自2016年啟動IPO后,墨跡科技并未得償所愿。值得注意的是,11日當天一共有五家公司IPO上發審會,只有墨跡科技被否,其余幾家均通過。

天眼查數據顯示,墨跡科技成立于2010年,其產品為工具類App墨跡天氣,該產品基于專業技術和龐大的氣象數據,提供分鐘級、公里級的精準天氣服務。墨跡科技成立至今共進行過7輪融資,投資方總不乏險峰系、阿里巴巴、網易資本等巨頭身影。

險峰系是跟隨墨跡科技最長時間的投資方,2010年,險峰長青對墨跡科技進行250萬元的天使輪投資,2015年,又與普華資本、臻界資產等投資方對墨跡科技進行1.1億元的D輪融資;阿里巴巴進入的也比較早,2013年,阿里巴巴對墨跡科技進行數千萬元的投資,目前杭州阿里創業投資有限公司仍是墨跡科技的第二大股東,持股比例為15.50%;距離現在最近的則是2016年2月份網易資本的戰略融資,也是在這一年,墨跡科技啟動IPO之路。

公開資料顯示,2016年12月,墨跡科技首次向證監會報送創業板招股書申報稿。招股書顯示,募集科技擬在深交所創業板發行不超過1000萬股,募集資金約3.4億元,所募集資金則用于墨跡天氣App系統省級項目、研發中心項目以及補充流動資金。

歷經三年,卻等來了發審委問詢的結局。發審委對墨跡科技提出四大詢問,這四大詢問也指出了墨跡天氣這一工具性產品的發展困境。

根據發審委提出的質疑,墨跡天氣存在未經許可違規發布互聯網新聞信息,被責令整改的情形,同時在取得《互聯網藥品信息服務資格證書之前》,存在發布藥品廣告的情形,以及目前App中存在的游戲節目和視頻節目是否取得了許可或資質。第二大質疑則是墨跡天氣收集用戶數據進行商業化行為是否合法合規。

如果說前兩點質疑只局限于產品內容的規范性,后兩點質疑則直指墨跡天氣在商業模式上的“硬傷”。

發審委的問詢顯示,報告期內墨跡天氣互聯網廣告信息服務收入占比超95%,其營收、利潤的持續性存在風險,同時股東客戶重合度高,阿里、蘇寧、騰訊等股權相關方直接或間接貢獻收入金額及占比較大,業績過分依賴股東。

10月12日,墨跡天氣就IPO上會被否一事作出官方聲明,聲明稱對于發審委提出的問詢,墨跡天氣將對已整改部分加速自我檢查,未完善的部分則已建立專項組,納入調整措施。

墨跡科技三年IPO之路未能如愿,折射出的則是工具類App共同的困境;業務模式單一、用戶留存低、流量難以變現。墨跡科技官網數量顯示,墨跡天氣目前擁有6.5億全球用戶,打開墨跡天氣App“我的”版塊,則可發現多個入口導向58同城、土巴兔等網站。

“目前墨跡天氣只能是一個引流的工具。”互聯網產業分析師丁道師對《華夏時報》記者表示,“中國目前所有的工具類App,都面臨著和墨跡天氣相同的問題,雖然用戶數量龐大,但留存率低,無法打破流量變現的天花板,只能依靠廣告這一單一的收入渠道。”

丁道師表示,目前工具類產品有四種盈利模式可以探討,廣告、電子商務、游戲與內容付費,目前廣告仍是此類產品的主要變現方式,未來電子商務可能成為新的突破點。

實際上,2014年墨跡天氣曾發布過一款名為“空氣果”的智能空氣檢測設備,但并未引起市場反響。對于內容付費而言,作為天氣類App的墨跡天氣又難以在大規模用戶中形成突破,而目前墨跡天氣中的游戲節目有遭到發審委是否合規的問詢。墨跡天氣在突破商業模式上要走的路,獲取比三年IPO的道路更加遙遠。

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