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小程序重新燃起戰火-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-03?經驗之談?

小程序重新燃起戰火-夢之網科技

作者 | 尹太白

責編 | 蛋總

小程序重新燃起戰火-夢之網科技

小程序領域再起戰事

支付寶小程序正式上線一周年后,還是決定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底氣來自于支付寶小程序將與新浪微博在場景、產品以及平臺三個層面實現全面互通,這也是繼高德、UC、釘釘、餓了么等阿里系應用后,支付寶小程序再次切入新的應用場景。

不難看出,支付寶小程序正試圖補齊在社交領域的短板。

互通后,新浪微博的熱點內容會以小程序的形式在支付寶生活號、城市服務等幾個主要入口得到顯示,而支付寶小程序則會出現在新浪微博的私信、微博用戶主頁和關注流中。這也就意味著,用戶既可以在支付寶里刷微博,也可以在新浪微博里快速直達購物界面。

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在未來,新浪微博將會利用社交關系鏈和內容擴散能力,幫助支付寶小程序商家更好的觸達用戶,而支付寶小程序基于豐富的服務場景,也會為新浪微博的內容消費帶來無縫銜接的服務閉環。

畫風很清奇,但是強強聯合的效果應該會不錯。

根據支付寶小程序年度峰會上公布的數據顯示,支付寶小程序月活用戶達到了5億,七日留存率為40%,小程序數量更是在一年之內增長到了一百萬,更重要的是,和微信小程序集中在游戲、社交領域的情況不同,在百萬級的支付寶小程序中,有超過70%的小程序主要集中在線下生活服務領域,而這恰好也是最適合小程序生根發芽的地方。

QuestMobile的調查結果證明了支付寶小程序在線下生活服務領域的巨大優勢。

根據統計,哈啰單車在支付寶小程序端的月活規模幾乎是APP端的2倍,淘票票近80%的流量和1.6億淘寶新用戶均來自支付寶小程序。

能得到支付寶小程序的青睞,新浪微博自身的實力也不容小覷。根據第二季度財報數據顯示,新浪微博的月活用戶達到了4.86億,較去年同期凈增 5500 萬,超過94%的月活用戶為移動端用戶。

支付寶小程序聯手新浪微博,利劍直指微信小程序,一場關于「新流量入口」的戰爭已不可避免。

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阿里小程序正面迎戰騰訊小程序

2017年1月9日,第一批微信小程序悄然上線,直到9個月以后,支付寶小程序才姍姍來遲。

在這場小程序之戰中,支付寶小程序雖然失去了先發優勢,但在一年之后,支付寶小程序卻走出了一條完全不同于微信小程序的差異化之路。

與擅長游戲、社交領域的微信小程序不同,阿里的生態系統強大且全面,因此支付寶小程序無需像微信一樣拉攏第三方開發者,相比之下,微信小程序做的是聚攏,而支付寶小程序則是在做整合。

一個簡單的例子就可以證明整合自身應用的優勢在哪里。

比如生活中做常見的吃飯場景,用口碑餓了么搜索店鋪且查看用餐評價,而高德地圖可以提供導航服務,最后再使用支付寶付款。

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微信小程序雖然同樣可以實現類似的線下消費場景,但由于開發者大多是不同的第三方,因此數據難以在平臺之間實現互通,用戶習慣分析和用戶畫像等大數據的生成也面臨著重重阻礙——這反而讓服務與服務之間形成了信息孤島。

相對而言,支付寶小程序打造的全維度閉環生態系統,卻可以快速實現數據共享,產生協同效應。

從這個角度去觀察微信小程序和支付寶小程序,前者像是應用商店,而后者則更像是操作系統。

盡管微信小程序在生活服務領域的優勢不及支付寶小程序,但微信小程序卻有著支付寶小程序一時之間難以撼動的壁壘。

這個難以撼動的壁壘主要體現在支付寶的月活用戶被微信遠遠甩在身后。

根據騰訊第二季度財報數據顯示,微信月活用戶為9.5億,而支付寶暫未公布最新的數據,不過根據第三方平臺QuestMobile的數據顯示,截至2019年6月,支付寶的月活躍用戶為6.5億。

第三方的統計數據和官方的統計數據必然存在著差異,但不可否認的是,支付寶的月活用戶的確和微信存在不小的差距,這也是因為支付寶自身的支付定位,使得用戶的打開頻率遠不如擁有社交屬性的微信。

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