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會展活動產業數字化運營:互聯網廣告投放現狀如-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-10-06?行業動態?

自2018年下半年以來,數字營銷步入「下半場」的說法頻頻被提起。過去十余年間,國內的數字營銷生態圈經歷了高速發展的紅利期,每年近30%的市場增速,到2018年國內互聯網廣告總收入達到 3,694 億元人民幣。

然而,在宏觀經濟結構調整和流量紅利消減的雙重影響下,數字營銷正真實地邁入「下半場」。2018年下半年廣告投放量的增幅明顯下降,甚至Q4廣告投放量在總量上較去年同期有顯著下降。

2019年已過半程,互聯網廣告投放現狀如何?呈現出哪些新的趨勢?

秒針運用自身受眾廣告曝光分析系統,對2019年上半年監測的廣告活動進行了深入研究和統計分析,以期厘清互聯網廣告流量的現狀與趨勢,為廣告主和行業提供參考和借鑒。

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隨著數據安全監管的不斷加強,以及宏觀經濟環境的影響,廣告主對營銷提出更高的要求,進而在營銷預算分配和互聯網廣告投放上更為審慎。

秒針系統受眾廣告曝光分析系統數據顯示,與2018年同期相比,2019年H1互聯網廣告曝光量下降6%

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自2018年Q4起,互聯網廣告曝光同比均呈現不同程度下降,但隨著5G技術的不斷成熟,營銷場景和手段多樣性將迎來新發展,2019年下半年或會迎來回彈態勢。

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盡管總體流量有所下降,但從行業分布維度來看,呈現出更為顯著的頭部效應。食品飲料、交通工具、美妝個護、零售及服務IT產品位居Top5行業,占據了2019年上半年78.4%的市場份額,同比上升5.4個百分點。

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除食品飲料和IT產品有所下降外,交通工具、美妝個護、零售及服務呈現增長態勢,其中零售及服務行業激增28.5%

交通工具行業的主要增長來自Mobile端的資訊類媒體和汽車垂媒,美妝個護行業來自NEW TV端的在線視頻媒體,而顯著增長的零售及服務行業則主要來自Mobile端的新聞資訊、短視頻、音樂音頻等媒體。

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從終端看,內部流量結構已發生較大變化, NEW TV端的崛起不斷蠶食PC端的廣告流量和市場份額,與2018年同期相比,2019年H1 NEW TV端曝光占比增至14.2%曝光量增幅達18%;PC端占比降至15.6%,曝光量降幅高達32%Mobile端較為平緩,占比有所上升,但曝光量下降2%。

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NEW TV成為互聯網廣告流量藍海,且將持續增長,2019下半年有望全面超越PC端,成為互聯網廣告流量第二大入口。

此外,Top10行業除交通工具和金融理財行業外,在NEW TV端的投放持續增加,且呈現出大幅上漲。投放占比位列首位和第二的食品飲料美妝個護行業,2019年H1曝光漲幅分別高達30%72%

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NEW TV端的廣告投放媒體中,以在線視頻為主,電視廠商增幅較快,二者占比超過總量9成。

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從廣告形式看,視頻貼片廣告曝光占比超過50%,仍占據絕對優勢。視頻貼片廣告曝光占比有所下降,主要是由PC和Mobile端引起,NEW TV端有所上漲,但增幅放緩難以抵消其他兩端的下降。

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信息流和開機/開屏廣告曝光占比顯著上升,總量超過20%,不斷擠壓其他形式,廣告投放逐漸向主流廣告形式聚攏。其中,信息流和開機/開屏廣告的增長主要源自Mobile端。

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隨著互聯網廣告增速的進一步放緩,廣告主對營銷的效果將更為重視,這不僅對數字營銷,同時也對廣告主精細化運營提出了更高的要求。

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