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微信“糾結”好物圈 正試圖撕開封閉生態?-夢之網科技

夢之網科技?2019-10-08?行業動態?

低調的好物圈逐漸開放注冊,定位卻仍然不明。近日,北京商報記者發現,微信好物圈可以自助申請,創建圈子(社區),從主頁設置看,主要是以興趣集合的各種圈子,在搜索關鍵詞時,好物圈既推薦圈子,又推薦商品和內容,承載的東西繁雜。

有觀點認為微信要做社交電商,有分析卻指出,摸索半年后,好物圈還是回歸到社區。上述猜測并未獲得微信方面的確認,但能肯定的是,好物圈正試圖撕開微信的封閉生態,讓內外部流量互通,給陌生人社交提供交互場景。

頻繁改版

近日,好物圈正式開放注冊。北京商報記者體驗發現,用戶需要填寫申請理由和聯系方式,如通過審核即可獲得圈子創建卡,整個過程大概兩天左右。用戶可以自己創建圈子或邀請朋友創建。

據報道,之前用戶也可以創建圈子,但需要獲得微信官方發放的邀請碼。開放注冊后,用戶入駐好物圈的門檻降低不少。

這只是近期的調整之一,好物圈對產品細節的改動一直未停。

北京商報記者發現,長假之前,用戶在好物圈主頁顯著位置左右滑動時會出現“編輯看好”、“分類找圈子”以及4個垂直品類圈子推薦。長假后,該位置只剩下“編輯看好”和“分類找圈子”兩個板塊,設置更加簡潔,去中心化的特點更強烈。

據不完全統計,長假期間“分類找圈子”顯示的圈子數量從3140個上漲至3600多個。

目前,好物圈的主頁從上至下依次是搜索框、“編輯看好”(圈子推薦)、“朋友看好”(朋友推薦的內容和商品)和自己關注的圈子。

其實,好物圈自3月上線以來,頻繁改版就是常態,在微調中開放則是主基調。以好物圈的入口為例,以前用戶需要在微信“發現-小程序”頁面搜索進入好物圈。現在除了這個入口,用戶還可以將好物圈入口設置到“發現-搜一搜”的搜索框下。當用戶關注的圈子有更新時,好物圈會以小紅點的形式提醒用戶。

在比達分析師李錦清看來,“開放注冊、增設入口是好物圈開放的象征,從改版幅度也可以看出,好物圈的調整更注重細節,這意味著產品框架基本定型,準備迎接更多用戶體驗,就跟開放App內測一樣”。

盡管好物圈看似已定型,但業內人士對好物圈的定位仍爭論不休。一派聲音認為好物圈帶著騰訊電商的使命,是微信體系中的小紅書;另一種觀點指出,好物圈早期更像是社交電商,現在更偏向社區定位。

定位搖擺

艾媒咨詢CEO張毅是社交電商定位的支持者。他認為“好物圈最重要的意義是把微信的變現功能帶出來,是為了做社交電商。我不認為微信有其他更多的想法”。

從早期版本至今,好物圈都有諸多電商功能。最初好物圈名為“我的購物單”,具有購物車商品、訂單管理等功能,用戶可以推薦自己購買過的商品至“朋友的推薦”,產品形態類似于淘寶商品評價與微信朋友圈的結合。

更名成好物圈后,社交電商的風格仍十分強烈,用戶在主頁即可看到“大家買過”和“朋友推薦”。

最新版的好物圈保留了上述功能,不過隱藏得更深,入口被設置在“朋友看好”板塊中,用戶需點擊標藍的“朋友推薦的物品”才能進入“朋友物品圈”。

不過,用戶可分享至“朋友物品圈”的渠道不少,既可以在個人中心的“訂單”或“收藏”中選擇要推薦的物品發表在“朋友物品圈”,也可以在小程序的商品詳情頁點擊好物推薦發表在“朋友物品圈”。

據北京商報記者體驗,用戶在京東、考拉海購、微店等平臺上購買的商品都可以推薦至“朋友物品圈”。購買流程也早已搭建好,點擊“朋友物品圈”推薦商品的詳情,用戶就可以在小程序中購買。

通過主頁的搜索框,用戶也能觸達商品。在輸入“杯子”這種商品指向明確的關鍵詞后,好物圈會推薦來自小程序的商品,并提供綜合、推薦優先和銷量優先三種搜索排序,用戶同樣可以直接購買。在搜索“假期”這類無明確商品指向的關鍵詞后,好物圈也會推薦商品,如酒旅類等。

盡管如此,李錦清依然認為“好物圈現在的社區屬性更強”。他的理由是“在好物圈搜索關鍵詞,排序最靠前的是社區類的圈子,其次才是商品。主頁的‘編輯看好’和‘朋友看好’呈現的也是圈子,如果用戶僅使用主頁的功能,幾乎接觸不到電商”。

按照好物圈的分類,目前共有藝術、文學等17個垂直類圈子,在編輯推薦的30個圈子中,均是以興趣愛好為黏合劑,并沒有社交電商的痕跡。在“朋友看好”板塊,好物圈也是以先內容后商品的順序呈現給用戶。

去封閉化

微信方面對好物圈的解釋則相對官方:“好物圈是微信推出的基于社交關系的好物推薦‘圈子’。”

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